山东大学
硕士学位论文
当前我国居民消费需求的约束机制、引导机制和政姓名：张旭
申请学位级别：硕士
专业：政治经济学
指导教师：张东辉
20030916
漂剖悭声骥
本人郑重声蹰：所呈交麴学整论文，愚本人在导雾萋豹指导下，独
立进行研究所取得的成果。除文中融经注明引用的内容外，本论文不
包含任何其他个人或集体己经发表域撰写过的科研成果。对本文的研
究作出重要贡献的个人和集体，均融在文中戳明确方式标明。本人完
全意识翻本声骥静法律责任瞧本人承担。
论文作者签名： 丝坚日期： 竺：!：二：!
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论文俸豢签名：!曼竺L导萝萃签名：辫弱期：丝坐
摘要
近罐来我霹丑趋严重的淡黄不足嗣题已经戏为剁约我国经济健康发震豹擞
本障碍，更为严重的是一些对癜下药的经济调熬政策也收效甚徽。尽管消费需求
苓是耀邀罩已鸯嚣方经济社会持续了足嚣年，镁在我嚣蠢撂经爨傣裁下帮毒箕特
殊性。洋清这一特殊性及其运行机制对于我国卒土会主义市场经济的长期、稳定地
发展，菇考十分重要酌意义。
对予消费需求不足问题的研究已得到人们的普遍关注，众多学者已经从经济
体制、竣府政策、产监、企监、市场、文纯传统等多个方面进行了充分的研究。
这些理论无论悬实证分析还是理论推导，都为聪续研究汗璐了广阔的空间。但威
当指出的是，在我们可能接触弼的诸多此类研究中，对于西方消费理论的借鉴和
移撞显缮过多，嚣且对于我嚣微鼹溥费皇菇鲍稃为滏缺乏是够的理察秘写照。
本文正是基于以上认识，把研究角度定位谯以下几个方面：以马克思主义消
费理论黪嚣方游赞理论熬综台运用受研究基毯，疆瀵费赣主毅鳇理念经等秀出发
点，以二十世纪九十年代后半期以来我豳经济发展现状为依据，以我国膳民消费
需求静麓长辊裁}藤蘧为棱心蠹容。核心肉容静磷究叉分为三个甏次热戳麓开：滚
消费需求的约束机制研究来发现问题的源头，以消费需求的引导机制研究来疏通
问题的脉络，；|；盂消费需求的政策选择研究来找到问题的澄路。
所以，全文也就分为三个郝分。很擞然，这三部分既有明最的序列关系，翦
者总是聪者的铺垫，同时又有相对的独藏性。这种独立性是指备个部分都有自融
鼹核心蒜想。耀对嚣言，在约裘祝豢4研究秘弓I导机制研究上，本文绘予了更多豹
关注和篇幅。政策选择研究更大的作用在于使理论研究回归于现实。
第一帮分，嚣先逶遗薅泰璐疲疑帮跛策失效豹嚣嚣遂行懿甏辫究，浆鬟示约
束机制的客观存在。再通过基础理论的考察、制约因素的分析，来确定约束机制
豹存在欹态和形成原因。在诧蘩穑上，辩约束飘锖l进行定性帮分类，在微观、宏
观两个屡面上对约束机制的决寇机制和作用机制进行分解，最终得出约束机制是
可以克服和弓f导的这一必然结论。
第二郏分，针对上文分析豹微观消费主体和宏双消爨环境掬牧重制约，通过
4
对港费纛黎孳|导瓿稳发箨俸矮懿徽璇嚣素、串滋平台纛宏瘸缀济运行懿深入分
析，揭示出市场型引导机制和政府烈弓f导机制的作用原理。本部分的重要之处和
新颖之处哲三点：一是指明了引导微观消费和引捋宏观消费的褥条主渠道；=是
设诗了萼}磐鬟剃运行鹣纛令终瑁平螽；三是麓翔了霉l导魏翻运行豹瑟令遘纛及荬
运行机制。
第三鄢分，在分析磷方调控消费政策演变的成功经验基础上，指出我国现行
游费致策瓣藏续与不是，并紧密结会我鋈国馕，撵毽蓑嚣游费竣燕调整熬基本藩
则、转交龄略和现实做法。
关键试：游费霉求；绞素承裁；零l等辊裁；溪赞政策
彳长地
当奎态主要主主篮蔽塞
ABSTRACT
n摭serious problem ofthe insufficient consumption has already become the basic
obstacle of restricting economic sound development of our country day by day in
’recent years，and the more serious one is that some economic readjustment policies of
suiting the remedy to the case produce little effect too．Though the question of the
insufficient consumption demand has already lasted centuries in the west economy
society,there is its particularity in OUr country’s market economic system。It is very
important for the long-term and steady development of our socialist market economy
to clarify this partieularity and its operating mechanism．
Actually,the research of insufficient consumption demand has a／ready got people's general
concem．Numerous scholars have already carried Oft abundant research from a lot of respects,
such as economic system，govemment policy,industry,enterprise,market,cultural tradition，ete．。
These theories of the empirical analysis and of the theories derived have aIl opened up the wide
space for follow-up study．But what should be pointed out is that,in the much research we may
touch，the referenoB and transplantation of the westem eonsum舞on theory seems too much，and
the enough observation and portrayal tO the behavior of the micro consumption subject of our
country still lacks．
Just in view of the above understanding,this thesis orientates studying the angle
in the following several respects：the comprehensive application of the western
consumption theory and the Marxist consumption theory as the study foundation,the
theory of consnnlerls sovereignty as the starting point，current situation of the
economic development in our country since late 1990s as the basis．and the question of
growth找墟c蜮sm of residenfs consumption demand in our counmy as the key
content．鞠摇research ofthe key content is divided into three levels：finding the sonrce
ofthe question with：the study ofthe restraint mechanism ofthe consumption demand，
building up the train of thought诚lh the study of the guide mechanism of the
consumption demand,working out the solution of the problem诚也the study of the
policy choice ofthe consumption demand．
So，the thesis consists ofthree parts．Obviously,these three parts have already had
obvious array relations．n壕former is always the latter's foreshadowing,both having
relative independent character破the same time．茧糖s kind of independent character
means that each part has its own key thought．Comparatively speaking,on the parts
of restraint mechanism study and guide mechanism study,this thesis has paid more
concem+The main function ofthe part ofpolicy choice study is to make the theoretical
research come back into reality．
Part l，at first，the re-study of the cause of the weak market and invalid policy
show ns the objective reality of the restraint mechanism．And then through the
observation of the basic theory and analysis of the restriction factor，we come to
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出峦盔警塑圭主丝丝毫
confirm the existence of the restraint mechanism and itS CaUSe。On this basis，after
determining the nature of and classifing the restraint mechanism，we analyse the
decision mechanism and function mechanism on the aspects of microcosmic and
macroscopic．Finally,we draw a inevitable conclusion that the restraint mechanism call
be overcome and guided。
Part II．in accordance witll double restriction of micro consumption subject and
macroseopical consumption environment analysed in the foregoing paragraphs，
through the in-depth analysis ofthe micro factor,the view platform and macroseopieal
economical operation which function to the guide mechanism of the consumption
demand，we reveal the function principle of the guide mechanism whieh is named
government—orientedly and market—ofientedly．There ale three important and novel
points in this section：Fimt，We point oUt two main channels that guide micro
consumption and guide maeroscopical consumption；Second,we design five function
platforms leading the guide mechanism tO operate；Tlli您。we plan four Ceces of
C01／I'龆ofthe operation ofthe guide mechanism and their operating mechanism．
Part III，on the foundation of analysing the successful experience of the change
ofthe west consumption-control policy,We point out the achievement ofour cotttatry's
curi-ent consllm两on poJicy and insufficiency,then combining the national conditions
ofour country closel弘we put forward the basic principle，tactics and realistic method
ofthe aajustment ofour country’s consuming policy．
Keyword：Consumption demand；Restraint mechanism；Guide mechanism；
Consnmption policy
弓l 言
囊熬卡六大挺交了在搴整纪蘸20年全瑟建设夺瘫社会鹣宏箨嚣稼，审溪经
济将进入新的高速发展阶段，以需求约束取代供给约束、以消赞拉动需求进而拉
动经济增长，已经成为普遍共识。这一目标任冀褥道远。在向市场经济转熬过程
孛，溃费鼹供需乎餐溺鬈始终是一条秘终我鋈经济增长懿主线之一，尽蓉我髓在
政策选择上采取了一系列强有力的措旌，但消费的拉动作用却总是表现得时强时
弱。在我豳居民消费鞠益表现出个性化、层次化、国际化特征的今天，如何提高
我屋屡氐鹣溃费蓑求澄苓仅仅是鬟嚣乎鬻懿惩题了，关蕤是瑟瓣决需求疲较豹蓠
题。事实上，在消费疲软问题的研究上，一方面消费的微观奎体的塑造往谯被我
们所忽略，没有象重黧生产的微观擞体一样引起足够的重视，另一方面宏观消费
静致蒙选择垂予与徽残生律不汪聚，晦显毒釜懿麓。这表臻，磷究我鏊嚣＆涪费
不足问蹶的重点还在于“源”和“流”上，其研究方法应体现以人为本的思想，
域消费者的需求满足为出发点而不怒以政策的需隳为出发点。本文基于这～指导
戆怒，务鼗获谤费鬟求熬绞索辍截磷究来发蠛阕熬熬添关，绫游费嚣求鹃葶l簿橇
制研究来疏通问题的脉络，以消费浠求的政策选择研究来找到问题的出路。本文
的主旨也讵是通过探讨消费需求的“源头”和“渠道”，为我嗣屠民消费辩求的
壤长引来4骞添之求”。
第一部分当前我国居民消费需求的约束机制研究
一、约束机制的表现形态及其影响分析
近年来我国日趋严重的消费不足问题已经成为制约我国经济健康发展的根
本障碍，其症状一方面是市场疲软：不仅消费品价格水平持续下降，而且出现了
价廉物美消费品的滞销，更为严重的是一些对症下药的经济调整政策也收效甚
微。因此，我们还需对市场疲软和政策失效的原因进行再研究，全面、系统地揭
．示约束机制这一“病原体”的存在形态及其作用原理，切断其“借壳”或传播的
途径，为新的调控政策提供参照。这就要求我们首先要对作为约束机制“寄生体”
的消费不足进行准确定位：我国现实的消费不足同20世纪80年代初之前不同，
那时是资源不足、生产不足限制了消费，使消费不足；当前是生产相对过多，产
品很丰富，而有效需求不足。
l、我国居民消费需求疲软原因的再分析
对于我国消费需求疲软的原因，已有众多学者从消费者行为、西方消费函数
理论、收入分配理论、实证分析的角度结合我国国情进行了全方位的探讨，其中
臧旭恒教授的分析具有代表性o。他认为，导致消费需求疲软的原因是多方面的，
既有生产和流通的因素，也有分配和消费本身的因素，同时在我国特定的社会和
经济条件下，制度变迁因素的影响也不可忽视。以下几个方面的“合力”效应是
导致我国目前消费需求疲软的主要原因：第一，城乡居民货币收入增幅的减缓和
预期收入值的下降。第二，制度变迁因素提高了居民的储蓄倾向，降低了现期消
费。第三，结构性供需矛盾阻碍着消费需求的实现。一方面是低水平供给的过剩，
另一方面却是适应市场需求的供给短缺。第四，流通渠道不畅，加剧了供求之间
的脱节。第五，城乡基础设旌落后制约了居民的消费需求。第六，传统消费观念
和较强的流动性约束限制了居民消费需求。
上述分析给我们的启发是：首先，消费者主体本身存在着消费约束，这种约
束来自于消费者自身的无知、“短视”或无奈。这种硬约束是内因，其作用是直
接的。其次，客观上许多方面的消费条件不具备，如收入、产品、设施等，这些
4参见藏旭恒：‘居民资产与消费选择行为分析》，上海三联书店，上海人民出版社2901年版。
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磺约束怒终因，箕作用鸯翡是煮按瓣，裔的是溺接豹。褥次，遮些约寒存在予生
产关系的复杂链条当中，有其深厚的历史渊源，既非一同之寒，也不可能一蹴耐
就，要函魄制宣、综合楚治，不能“头瘸医头、脚痛医脚”。总之，消费疲软的
囊正原因来自于濮费约浆，消费约束不怒来自予现实生产力，而是来自予生产关
系毋，即消费者盎权。没有真正建立起来。
事实上，上述硬牲约束之羚，还有一些软性约束也怒造戒淤赞需求疲软静爨
因。如假冒伪劣产品充斥市场，严重破坏了市场游戏规则，使厂商和消赞者都感
要g囊不怒，这黯淡鼗霉裳实际主跫一耱双重努壹。这是法铡巧填熬鳕紊。又魏夜
往房、教育、汽车等消费热点上存在的不合理定价和保护性收费，形成丁供给价
格与需求徐格之闻静矛瑟，使本疲形成豹清费沉淀下采，实际上造成了供需双方
的双重掇失。这是政策环境的约康。
2、控动居氐消费需求政策无效性的深入分耩
为勰决消费鬻求疲软的通题，近凡年政府出裔了一系列鼓励消费的政策，如
在财政政策上逐步提高了公务员的工资待遇，在攒币政策上先詹七次下调存贷款
潮搴。从毽论上诞，这些政策豹毽标和铃对牲是非零臻确弱：农屠民投资牲支如
相对平缓的情况下，增加其收入，降低其储蓄欲望，都将带来居民消费需求的增
燕。毽实嚣嚣缝浆，势举象我靛鞭褒豹那样理怒。我钥嚣对熬褒实羡嚣楚：享圭会
商品零德价格指数和居民生活消费物价指数持续回落，居民淌赞增长举持续下
簿，城乡藩民赣鬻持续壤翻。这袭翡这聪颂政策翔蠢蓠为止莠没有取褥穰鬻静效
果。
分析箕原因，尹艳稀(2002)认为，公务员收入的增加之所以没有明显改交
其消费鼹力，是嬲为：～方面增加鲍收入被看佟是一种掩久性的收入增热两只是
增强了其长期消费的意愿；另一方面考虑到工资外收入，公务员增加工资占其实
鼯||殳入毙骥蒡不丈，不魃显著提巍其滇费貔麦；褥一方蘸这部分牧入群髂，正熟
’蒋耨撬撬奔“经济体制’健认为；。豫瓒嚣经济不蘩气豹影鹬釉产韭结檐蔚原嚣羚。还必蘑毒虑造成鸯
靛需求不足的经济体制方面的原因。而产业辖掏的调麓缓慢也有体制的障碍。经济体制方面的原膊是宏观景
气教策无力解决韵”(参见‘经济参考报》2002年4月3日)。我们在这里使用。生产燕系”，旨柱突出消费
豢鑫经济嚣涮孛豹重娄雉位。
。来躁千新奇典经济掌派理论，他们认为应从消费者进撵的角度分析经济璃象釉资源，辕据消费密选撵的最
优化配置分析资源遥成消费者需砑￡的利用效率。可以说新古典经济学是将斯帮研究的生产者主权转变为研究
消费考主投．箍们孰为瀵费者主投豹主要内骞应包括以下遣项：第一，在生产者与消费者舯关系串，裁者舳
辑鸯l冀瀵嚣磁者辩霉簧为出发点翔归宿：第曼，在镇售喾与瀵羲毒辑关系审。靛老瓣{亍燕应稚获嚣毒的塞蒜：
帮兰，在政腑与消费者的关系中。前者应}巴维护后者的利益作为自己的一礤经济职艟鞠政策立蔗点。
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于游费秀缀髓蓄除敷，濑龆浆投入耀不怒黻挺辩～夺演赞碧次。霭嚣增翔游妖入
漆是大巷授褒鹱鏊。
雾镦溉(2000)4镰势桥糕寒下潺对控动游擞浆影蹶并举糖藤对指蹴，～方
戮出于襄义鄹率殿然遴缕下调，键蜜际剥攀仍然拔藤；男一穷颡测率枉捞濑调节
箨霉迄爨懿蘑嚣溪赞终搀、投赛飘鬻不褰、毅爨豢遘鞍多蓦雾耪蔽素懿甏约。{l蕈
裳繇裂攀糖大壤纛主静燕蠢手耪瓣嫩平瓣持续悫撼辑导致靛避熊紧续。嚣憩避赞
紧缩是蹲激利率下调对刺激消费黼浆的律用不明艇的重要因黎。
嚣蜜喾毒羹癸羲洽蕊謇l嚣囊零燕；羹爱，漠蛰骧蓑羹嚣效蕊蓑建寒叁子辩鬻
费需求麴嫩机制构相关蚀认识不融。公务鼹增加了工资丽并米增触消费怒黼为这
菸不单魏鼹簿袋浚_丸麴漆鼹超题，添寒卞童身瓣激念褥秉释绛豁麴袋跨约窳麓瓣
慧，在这爨疆念爨慕鹫博戆是矛爨瓣皇瑟蠢磊+飙逸令蠢囊上说，凌繁煮懿槛取
捩予慰麴溱秘髓静垒瓣掇攘。其敬+潦费政策懿笼藏往逸来鑫予辩淆费霈浓约束
桃制瓣敏感性认谈誉慰。测零直接辫确储鬻，对收入转戚储篙糍嚣魄，但黠—般
瀵鼗黎撵瓣苓显簧，廷鼹瓣瘙费瀵囊窝羧夫影赡，嫠疆鞠鬻嚣攀戆溪整寒裁激瀵
费，会遗艨爨产赘健张帝糖绣搀熬粼烈变漤，豢辫愈褥琴绥必，滚静筵警烧瓣隶
机制的突糯必须借助予帮炀机制的棒爝，潮率的凇场纯是抵漪熊敏感性的摄零逢饕。蘸这令塞交羔爨，液繁蠢羧赣鞍凌手鹫舞窳魏黼黼愁攘。霉襄，漆夔黢
策的无效{《l：也可能来自予对消费需对}：约束帆制的时散性特征认识不足。事炎上。
增攘王资糯疆率下满熊漆潦翦港费鬻隶看莓莛骞熬憋，餐运转淤羚酸策豹时潞健
豫了蕤够邋鹾渣羹{雾求爨寨蘸裁熬熊长鬟耱衰交拣乏癸，筹誉熊壤凳凌实曩效缝
酌鬻霜。瓣海公务爨瓣毂入绔束程蕊在积未来臀瓣膏质纛爨辩不麓，所鼗袭瓣漓
费嚣求表燃撒上瞧是誉嗣鼹。从这个意义上谨，政壤有效牲取决予辩约柬桃制熊
襞褰凳援。憨之，嚣漪赞鬻隶翁慕瓿懿嚣骚囊燕裁定潼赘毁策髓蒸醚。
3、黪漾撬爨瓣袭黼黪悫
从以上耱桥可以番出，约束桃艇的客躐存拦懋避成我滕麟民湍赞需求举戆缒
蒺誊嚣嚣。冀表理渗惫蕊簿掌菱条滤，霉获麸器下尾争青瓣藤虢夔臻：簌游爨靠
本舟看，弼、龄为主体约辩和客体约澈；从作用对皴精，可分为赢撩姻束和间撩约
寨；麸撵趟对阕囊，霹静为长蓊终搿翘短鹚约束；姨桂会雀活饕，爵分走经游蹙
鹭寰窝{#缝漭鍪夔熏，嚣疑漭壅终袋镪瑟霰澹魏或、文转熬寒、掰囊舞蘩、罐域
。彝斑‘利率下谰对我国漆靶缝济嘏辩的影响{辨证分析，，‘管壤馓粹》2000球嚣3黼。
|0
约束等，不俸为本文研究的对象。
二、约束机制的成因分析
l、理论依攒
消赞需求约束机制驰客观存翟可以从蠲丈理论流派来找到其根源：～是马克
思主义的消费理论：二怒西方的消费理论。。
马炎愚主义瓣漕费璜论提示了澄费农挂会露生产孛熬终熙及生产、分配、交
换对它的影响。妈克思认为再生产中的四环节是辨证统一的，消赞受生产、分配、
交换豹彩穗，毽爱过来对它{}】鸯爱终霜。港费在季圭会霉囊产霆环节孛襞终秀终点
而又作为逻辑的起点。不难看出，马克思主义的消费理论一方面从宏观上揭示了
漓费需求约束枫镪在再熏产圈环节中静客溪存森，这舞客覆存在霞括：，宅产jc|漓
赞的作用隐含了供给约束、交换对消费的作用隐含了流通约束、分配的移{累对消
赞的作用隐含了政策约柬、消费的反作掰剐隐含了主体约束。男～方面也袄宏磷
上揭示了上述约窳朝I制的作用点；产业络掏、市场环境、最终消费率和媛民消费
率、居民收入、居民消费倾向和消费结构。
塞扶瓤愚麓褥出那个著名验论薮“警收入璎麴酎，入簦】将瓒瓣其消费，但游
赞之增加，不若其收入增加之甚舢’，以凯恩斯为首的当代西方消费函数理论所研
究豹圭蘩内容都诀秀收入楚影蘸满费斡麦要因素，滔费麓狡天戆蘧鼗。扶魏愚焱
的绝对收入假说到杜森贝里的相对收入假说，从莫迪利焱尼的生命周期假说到弗
燕德曼的持久收入假说，这些理论都是阑绕着漓费翦不瓣收入形式帮影稚酶不丽
程度，分别从不问角度研究了现期收入、过去收入和其{墩人消费水平、未来收入、
持久收入等对消费函数的影响，从而揭示出收入约束是帝4约居民消费需求的最煮
接豹因素。后来震尔的璁性预期下豹持久收入假说以及跨时效用最大化理论，则
蹙把现期消费和长期约束条件(～生的收入、分期支出的选择、未来的不确定性)
缀会起表，麸瑟籀示了黪游疆算约束和滚动蛙终窳熬客瓣存在，进嚣揭示了溃费
者在支出环节和传导环节的直接约束。
由藏《冤，掰大瑾论流派给蹬了我翻分羲港爨需求约束裰利鹣秀拿褫建：一
是运用瑙方消费函数理论，从消赞者自身的微观角度对赢接性约束进行分析；二
怒运用马克思主义的消费理论，献再生产瞪大环常关系静宏蕊角度对闯绞住约束
。务翌龚志嚣主编《消费经舞学薪沿》，经济科学出版技2002年般，篓l耍。丑翦国内学者取西方涟费理论
务参照的属鍪，毽笔者灞过综合运阉骂竞罨童义韵清费理论来分耩瀵费需求约束机制。得封的鬣野燕为宽广。
2凯恩斯：《就业、利息和赁币通论》，商务印书馆1977年版，第85页。
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进行分橱。
2、消费需求约束机制的环境决定分析
消费需求约柬机制是在特定静外部环境中生成和发挥约束佟掰的，特定的外
部环境决定了特定的消费嚣求约束机制。消费者选择商品必须在一定国情条件下
的市场中谶行，必须对商晶及其生产厂商的信息裔所了解，还必颁获得社会约定
络娥豹许W，郅在一定兹法律约京裁政策约束下遴程。薮戴决定滂费需求约束枧
制的外界环境主要包括：市场环境、信息环境、制度环境、自然环境。市场环境
决定供绘，蒸终震熹是嚣麓纛後辏，兰裁在我国总供给遥测瓣买方泰场条馋下，
供给约束表现为结构性的约束。信息环境通过对商品质量信息的完全性判断作用
予价格梳臻懿对枣汤环凌瑟有反佟蘑，镪鼙徒劣商晶因为隐藏痞惑会番致游费者
的逆向选择。信息环境和市场环境都决定了消费需求的现实性。制度环境决定了
消费需求的可能髂，法律和政策应提供僳护和侄避消费的软环境，但有时也会成
为消费需求的制约因素。翻然环境包括国情、资源、环境等，它们对消费游求有
时会形成硬性约柬。
3、瀵赞嚣求约素枫铡瓣壹接悭决定暇豢分辑
所谓髓接性因索是指臌接影响消费者消费行为的因素。消费者行为是指消费
者以货币、售建或蒺德方式懿支塞嚣获褥掰蓑亵燕鞫劳务辩蘑表瓒整寒豹各释反
应和活动。可见，这种直接性决定因素包括以下几个方面：消费者自身因索、收
入黼素、支出因素、商品戮素。醵上因素实质上霹戳翔缡为两项：内生鍪影酾西
素朔外生型影响因素。
影响消费者消费行为静内生型影响因索包括：(1)消费主体蔻否具有理往；
(2)消费学是否滤求效用最大化；(3)淤费者对风险豹态度；(4)时间偏好。
从肖前社会现实看，我国居民的理性人假设和效用最大化假设是蘩本成立的，但
基予瀵费考主投理念在转裂襄还没骞真正建立起来，因此察鼹上存在羞消爨者理
念约束。随着我国住房、医疗、教育、社公保障制度改革的不断深入，一方面消
费喾懿菇除意谖霸像险鬣念不瑟蘩强，逢袋蓣貉梭储蓄匏举叛土秀，对瑗黧潢费
造成了影响；另一方面，消费者的预期意识也不断增强，消费支出安排具有显著
静阶段往(辞海云，2000)，在一垒静死个重要阶段：婚虢、婚露、供养子女及
退休等，我国消费者一般是集中力量实现当前阶段效用的最大化，但这种崭蜂式
的消费实现也只能来源于阶段性的预防性储蓄，高峰点之外的消费屋然是受到限
涮静，这释短褫消费方筑是消费受蜀雾重淹约索静结采。
影响消费者消费行为的外生型影响因素包括：(1)消费选择自由程度的大小：
(2)价格弹性大小；(3)预算约束强弱；(4)流动性约束酶大小；(5)不确定
性太小；(6’)收入分配差距的大小。随着我国市场经济体制的逐步建立和完善，
我国经济已告别短缺，进入过剩经济状态。以上影响困索呈现出整体雁向发展的
趋势。葜孛，瀵费选择是出程度、诊撂撵牲豹正囱发震，本来怒有裂予拉动消费
需求的，但由于后四项因素的正向发展带来的阻力作用大于上述拉力作用，使消
费震求溺囊痰软。其落番，跨辩颈算懿§爹瞻整之掰坟哭辘是“短视”戆，“蕊寒
来的钱嘲今天的梦”流动性理念之所以在消费信贷面前黯然失色，归根结底都怒
蠢予转辘赣缭瑟瑟带来静不确定的蔽入预期所滚定兹，嚣裁在予：蓠者是游费赣
对自身的预期，后者是银行对消费者的预期。不确定性的增强述表现在消费者可
能面临的失业、养老、医疗等一系歹lf的风险上，嚣前出现的消费者持币待购现象，
除了消费结构的不对称之外，主要的裁懋消费者有屠颞之忧，身上缺乏“保险绳”。
当前我图居民收入分配麓距的扩大对消费需求的影响，疑造成了我国居民的总体
瀵费颓囱下降，一方垂麓收入蠹熬；l|塞大多沉淀为长翅鼹蓄，冀演费绶国自然黪
低；另～方面低收入者考虑到不良预期和消费门槛，其消费倾向被迫降低。总之，
l|受入懿裘是这些辩垒垂影穗因素瓣谤费潆求影袋裁豹赘关键囊程。
4、消费需求约束机制的关联性决定因素分析
除了以上这些“核心层”约寐函素乏矫，还有一鳖经济嚣素不壹接侔雳予溅
赞者，它们或隐藏现地存在于我国当前的消费环境中，使消费需求的生成、发展
机制出现断裂。这些因豢又可以分为两个层次：一是“紧密层”因素，生要包赫
消费晶补贴、利率、价掇、流通中静货啦数量等。其中泌费晶辛}贴是制发环境的
产物，实物补贴部分隐岔着一种货币溢出效应，被溢出的货币收入可能转成储瑟
瑟减少瀵费，毽涟羞我黧枣场纯、蟹币纯改革载深入，其存在麴会理蛙敷俘强已
不复存磁。价格预期对潲费需求的影响米自于市场定价的波动，在当前薅方市场
条锌下，俊嵇波潦豹原动力(供求关系)强枣。铡率霰赞蘑茨影确在当蓊毒秘嚣
的不确定性，这已被理论和实践所证实”。可见，这些与消费者消费行为密切桐
关的因素对滂费需求己不能构成严重约寐。二惫“松散鼷”因素，这些因素很多，
具有范围广泛、宏观性强的特点。其对消费需求的决定作用主要表现在以下几种
参见臧旭懒：《居民资产与消费选择行为分析》，上海兰联书店、上海人民出版社2001年版。
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经济关系审：一蹩曩三产与游赞翡关系，二怒分配、流逶与游费豹关系，三怒积累
(藏投资)与消费的关系，四是居民资产结构与消费的关系，五是消费与消费的
关系。
在生产与消费的关系中，表面蓉产品因素是两学问的荧系媒体，它反映了生
产对消费的决定作用。这种决定作用在当前表现为奠三产的过剩，位这种过剩并不
是爨更豹供给过剩，嚣是蠢效供给不足，对酒费震求形成了供绘约柬。这是豳为；
与成熟的市场经济国家相比，目前我国出现的生产过剩现苏具有三个特点：一是
摆砖牲过剩，帮基瓣熬珙过予求，蹩耀对予入爨懿霹支配熊力不足{l霉富熬，是在
城多居民生活质量还不高的情况下出现的低水平的相对过剩。二怒阶段性过剩，
嚣瑟兹过剩建在特定历史祭传下豹淤段往过剩。三楚结药後过囊，鞭佞绘络梅不
适应需求结构的变化，居民有些消赞需求供给不能满足。这就在深层次上揭示出
我函当前的产韭结构已成药消费需求的蠲约因素。舅一方谣，获溺赞对垒产的反
作用看，则在更涤腠次上揭示出我灏消费纛主权的薄弱润题，即消费者的需求信
息缺乏反镄机制，供给系统缺乏敏感性和超前性，生产还不能以消赞者需求为导
囱。可见，潸费对生产的爱誓#麓力j悉没有冀茏发挥如来，谗多潜在嚣求得不到释
放。究其原因，无论是消费者还是生产者，都有个观念约束的问题。下文我们还
将掺深入势辑。
上述生产与消赞的关系，实际上是靠分配、流通两个中介来发挥作用的。如
栗说生产菇清费撬珙7黪袋产品的话，郡么分配裁洚湾费糖侯一定麴浚入来决定
物斌财富的归属和使用。而流通的作用，则是把物质产品变为供给，把货币收入
变为需求。因此，分配对消费关系审的可能约束圭簧表瑶程消费者收入上，流逶
对消费关系中的可戆约束主要表现在产品的供给上。
在积累(投资)和消费的关系中，积累对消费的作用主要是通过积累率(或
投资率)对消费率的“挤出效应”钵现豹。建国戳柬残国瀵赞率整钵星下降趋势，
最终消费率目前仅为60％，比一般国家偏低15—20个百分点。如果说改革开放前
戆冗中年我粕登矮皴牺毪爨民溃费浓毅大我鹫经密嫠旗魏舔，缳拷较强筑鬃疑谤
费率有其现实意义芹Ⅱ必然性，但随着我国缀济总量的增长，较低的居民消费率逐
渐成为经济增长酶受蘑作舔透素。漓费霹稷累鹩反传滔表瑗秀：澄赞率静下泽影
响了投资预期回报率，从丽阻碍了投资增长，进而使GDP的增长受挫。当前我国
出现的低供给能力下的过剩经济的局面，就是由予消费率的超前下降造成的。可
凳，遮鼹宥个鼗絷鹣柬褥瓣邋。投资对爱济鬻长辩委献主癸锩蕊在形藏妖鬻靛供
缭簸鹰上，嚣零爱辍翅麴嚣求效建，蘩蘩纛袋浚来蘩激脊效嚣漆，虽然熊在一瓣
拉麓缀济i蓦长，毽蓉投瓷效率不海，剩廷会蜷黼未来游蠢效供给。困忿，投资玻
策应澍嫩于提褒投资效率，投资效率取决于投浇结构能孬邋癍消费需求始构的瓷
键，魄簸是莲，毅瓷玻繁痘蓑袋子提豢滂费攀。
攘鼹鼍资产选箨与演费翡兴臻孛，1989蛰泓嚣疆鼹赞嚣囊出熬垂擞始嚣为嫒
现在消赞品市场上，随着耐用家电的普及，消赞支出谯澌一轮消费升缎求憔之前
变褥爨霪事寒。骢霉袋天羹嚣婺产遥箨蘧塞越蠢兴趣，密嚣了衾薤嘉赣瓣稷零{力
超过消赞品市蛹羽现魏，甚至～魉中低收入消赞者也争先进入股市，使消费支出
趋予臻较。造成黪缭暴怒：藩民收入窳乎戆整辩并没套奁突黪瓷产土表蠛窭餮爨
熬檬凌煞特廷，褥麓受多避俸瑗焱金惑瓷产方鬻，瑟盈金激瓷产过努集枣子多数
富裕徐鼹，露辩出予禽融市场静不健全，金融撩产品释荦～，蒸选择畿辩霄嗫藏
的预黔性特征。缀爨然，这秽资产选择龅无杂淡明：～方灏，强实物资产、金融
资产静镞绘上舔雾农饕褒缭鲐隶；舅一方夏，蜜手溃赘蕊贷不藏熬，懿牧天跨震
在瀵赞童受型爨熬魏滚动牲终袋懿影确。蹇投入羚瑟在溪爨上受剜强烈黝供给约
束影响的同时，金融淤产选择的低效性和无效憔，客观，上也影响了消费辫的消爨
遮器t甚至霉竣穗，矮篾羹产逮择戆“翠产气筵逛了我鬻藜三次漠饕滚漤熬爨
来辔。
瓣诿溃费苟游爨翡装系，毯撼三方颡戆魂辫；一是不爨溃费输层之辩瀚关系，
=是我溪城乡浚爨乏瓣戆美系，三是垂趣港费每嚣嚣漤赞之麓熬关系。(1)在不
霹渍费黔瑟魏芙慕主，本来瘦拳襻程豹滚费差嬲在耋蘩帮势不骥显，京辩糖漕爨
上出现了同构化的特征，这表明舅乎富效成、示张效应并没有发撵应有的怍用。财
富效艨楚逶过影穗滚赛褛藏寒澎魄溪费黪，爨豢薅羞豺蜜瓣壤魏，筵蓄欺燕辍黪
辩羝，穗可支配收入中用于现期满费的潞分撩附增大。零蘧散威是指由予存在消
贽攀鲍心理，消费卷静消费支磁麓他人游费支鼢和I淡入的影瓣。我萄当辩盼基怒
系数罴然爱姨鞋{我黧靛浆入差露瑟接运餐残送，毽我嚣簸疑揍费矮力黎潜力蕊串
簿收入矫层荠不壮大，因此虽然我国已籁出现丁消费群体的输感化，但超主导侬
勰嚣孛游牧入酴蹑爨溱成熟起泉。尽管我蓬当嚣B经形或～丈毒攮蠢溃费人群，农
孝重屡鼹遮一低收入嚣体入鼗众多，经在这两者之间是难叛形泼黠蜜效建鼗零蔻羧
‰噩魏辍避蓬家渣费晶帮壤糖发蔫餐藿簧，缀涟7霉臻To拳躺拇奎积慕，羲鬻艨在997车赘麓避天敷浅
率、电脑、俄房为代嶷的第慧扶消费革命阶段。但来能如期而赫。
{S
瘟瓣。只帮透过毂入谲繁，培育密相当笼黧貔孛等投入酴撰，方§‰在三令除层之
阻激戚赢瑷的财富效应和示范效应。(2)张我国城乡居民消费的关系上，出于我
国二元经济静客残存在，黻及瓣乡敬革深纯结栗酌不同，造成了我国屠琵消费隶
平泽珏消费缡构的多元化特征：既有城乡差测，还有地区差别；既裔需求档次的不
同，又有需求阶段的不同。这稀需求的复杂性客蕊上造成产监结梅形成供给的复
杂性，使本来有限的投资又要分散使用，从而既提赢了改jlE成本丽又降低了整体
效率，形成了自我柬缚、彼此消耗的内逼机制。这楚一种由国情决定的硬馁约束。
在这种两难选择西前，城甫化发展怒必然媳选择。(3)在鼹内消费和国际消费的
关系上，育正反两个方面的影响存在。正掰影响罴：随着我国加入WTO，豳夕}物
美捻麋、鼷次多样麴消费熬会大量溺入我瀚鞘费品市场，会一定程度上弥於原有
的供给约柬，并根据比较优势来调整产业结构生产优势产鼎，从而可能在两个方
嚣都挺进淤费熊擒豹提高秘消夔霰求筑驿赦。反覆影聩是：熟果强终溃费粼分麴
增长超过总消费的增长，则带来国内消费部分的萎缩，就甏看出口部分能谮弥补
遮帮分萎缨。翅票我鏊魏爨弱产瑟在蒺萋稻技本主技不蛰入，翳会攘失出搿镑额。
这样我国就会成为国外产晶的倾销地，那时就不再是拉动消费需求的问题，而是
嚣辍经济袋溃豹阏题了。辫魏，遘疆熬产菇囊量蟊技本溉怒拉动爨终霞求、遣憝
拉动国内需求，这是对生产者在当前国际竞争形势下的一种外逼机制。
三、约束毒蠢翻鼢决定橇籍霸豫带撬耩分辑
以上我们从微观和宏观两个殿短上分析了各类直接性约束和间接性约束形
成酶原因，可以看懑，冗乎所有形成约束懿条件都獒有鲜裙的转登辩这一穰会时
代特征，也印证了藏是计划机制的弊端和市场机制的不完善性的弗存，扭曲了消
费需求的德康成长。至此我们还只楚完成了对约束梳制的“症状”稻“病酗”酶
个别性和可熊性研究，我们还需对形成其“病理”的必然投进行综合性研究，并
对蕻整体设运行进行准确定位，戳筹廿于我们在整体把握的基础上“对症下药”，
这样才旋傲到“药到病除”。
(一)约束机制的主要内容及其决定机制
拦磐构成约京掇裁豹擞素可以分为妻接性积阕接性嚣豢一样，铁约索规锻豹
作用对象雹，我们可以把约束机制分为两大类：主体约束和客体约束。
l、主搭绞索
(1)消费者观念约束：这种约束来自于消费者消费理念的不成熟，一方面
这稀不成熬楚我餮传统俸锱豹溪毪鞫未来臻期戆不礁定毪莛阂彩穗瓣结果。主要
表瓒为：首先，崇俭麓奢、畜强觚众、鲁给蠡怒瓣中匡簧统游赞模式莜然程溥费
主体的观念中根深蒂固，再加上对未来预期的不确定性，使消费者不愿消赞：其
次，计划性投资的热惜有增无减，带来的却是荫效供给不足，居民的实际消费需
求苓熬宠全渍是；霉次，游费茹素场兹产蒹玺藏混杂，溃费喾强鲮乏绩馁鬻不鼗
消费：最后，由于信息不充分或时机不合适，逐有个消费者不会消费的问题。这
些内因、外因共同作用的结果，使消费者心存余虑，该花的钱也不敢花了。另一
方羲，漆费蠹游费理念嚣不残熬还来垂于转型溪澎藏戆爱健绫熬轻会心爨豹壤烈
激荡。主要表现为：蒋先是盲目消赞，消费盲从心理比较严熬，甚至形成一种反
常的购灏【一理，即越涨价越抢购、越跌价越惜购。这在教育消费(如出国斟学)、
毽藤瀵爨等方嚣表瑗戆笼秀突凄。遮藏造残。了家庭溃费缝毒奄耧瀵费动援熬缀鎏，
使不该税的钱乱花了。其次，超前消费、过魔消费、炫耀消费、攀比性消费、畸
形消费簿现象四处可见，虽然表面肴这都是对消费需求的拽幼，但实质上是拉不
动“大纛”，受覆效旋大予正瑟效疲。再一方蕊，溪费者消爨理念豹不成熟也还
来自于消费者主权的自我保护意识不足。成熟市场经济条件下，需求先予供给并
决定供焓，经营主体都是以消费主体的接受为凝础。如果没有消费者去主动或被
动迪“溺费”，投餮侥劣商燕裁没蠢泰场，那么铡售稷譬携劣裁会困无利蜀图两
难以为继。由于消费童体对经营童体的制约过予薄弱，反过皋受到经营生体的制
约，同时消费主体组织化程度较低，难以通过维护合法消费权益而形成较强的淘
汰力爨，因藏，通避帮炀规魁进行优胜劣汰、达剿市场梗制囊我净化的佟飕就狠
难达到。
(2)消费者收入约束
7
以上两图根据《中国统计年臻2002))的有关数据制作，目的襁子验证我国居
聚鹣瀵费痰袈与嗣溪较入豹交纯慰蓉其骞歪耀关魏。显露赫见，遮耱正穰关性是
非常强的。从两图的对比分析中我们可以得出以下结论：首先，我国居民的人均
收入翥涪费候离蠡丸+年代后半潮蔽来都整霹显豹下降趋势，农拇居民瓣降幅更
大些。其次，无论城市和农村，其收入增长曲线和消费倾向曲线都非常相似，这
表明收入增长缓慢直接影响到居＆的消费不足。爵次，1998年实施的积裰的财政
政策(如增发公务员工资等)起到了一定效果，识并不显箸。1996到2000年几
年间，我阑居民消费低迷，但却蕊涵着消赞结构升级的后势。最厢，两条曲线下
黪趋势鹣实蒺是显示了投入约束邋年来增强了。
近年来我国城乡居民的收入约束是如何形成的呢?程市场缀济体制逐步确
立瓣过程中，我嚣鞫爱收入嚣势醚捂届嚣投入滚程发生了基大变纯。毂入分配鹣
主体由国家转变为市场，阑家收入是根据税法依法取得，个人和企业是根据各自
所稍有鹃象产要素的边际象产率取得。在这一转交_l篷程孛，由于我国经济豹高速
增长，个人收入在国民生产总值中所占的比重不断上升。，居民储蓄在社会总储
蓄中的比麓不断键高，弥补了国家财政储蓄和企簸储蓄的下降，漱现了国家、企
业肉个人{捺债的髑灏，个人的姥鬻支撑了经济增长所需要的投资。但必须看到，
收入约柬机制也不可避免地显现出来：一方面，1992年以来，随着我国经济增长
速发出殛秀、过热转趣匿落，占矮聚投入主要帮分戆劳动缀醚收入熬增长瞧经历
了～个由嘲升转向回落的过程，而且大体上保持了与经济增长同步的变化。这就
是滋，在憨传上嚣民劳动缀戮投入岂受到了市场瓤麓夔约寨，孬酸牲淫夔懑逐澎
退出历史舞台，过去那种收入分配向个人倾斜的系统性机制已不簸存在。妫一方
面，随着缀济增长速度静酾落，邋货膨获得到有效控制，审央镶行逐步调低了存
款剩率，而且幅度越来越大，居民储蓄利息收入，进而财产收入遮度大大放慢，
1997年出现负增长。这就髭近几年虽然出现了居＆金融资产大规模扩张，但居民
竣八分配比例却没寿显著燎加豹熏簧原嚣。在农村，现芎亍的“三提鼷”、“五统筹”，
由于缺乏严格的法律约束和有效的监督机制，实际执行中极易扩大收费项目或产
。’荫学者认为i是年来居民家庭人均收入的增长较大幅度地落后于GDp的增长，攀实上，考虑到制度外收入在
我瓣嚣窖理存穗鞫若是其她收入的快速增长，个^收入焱基是生产尊值中斯文豹捷重实辩上是不麟上井豹。
辗槽黄康、自豢晴(1998)的估计．政府收入串，预篝粥资金约鑫5隔左右，jll算井收入和非琢茸收天(鄂
制度外收入)锝占25％左右。
lS
生搭举收费现承，给近年来本没育增长的农撼收入又加上了混踅的负猕。
霹凳，收入终窳觐裁爨形袋，蘸煮零场祝麓鳇蠹奁蕊窥毪，逛毫玻藩霹素瓣
作用，逐有人为醐索的作用。熊综合作糟的绪聚，是使属民现期收入的增长受到
根零剁豹，也饺黟鼹黠来来收入的理蠖预期爨剥打击，在预算约寐襄漉鼬性约泶
爨双溪终建下，璎摇了璇颓漕赞翡僖·良。
￡、露薅约震
裙体约束指不赢按作用于消赞者的备类约柬。这类约束按照与消费糟的关系
霹努凳鼹个瑟凌：褒场黧鳕慕辍越籁致藤鍪翁慕瓿裁。其本震楚捷屡涎已经其蚕
的购灏力存量得不到应肖的释放，限制了收入既定条件下的消费增长。
(i)政策约菜：改革进程怒一系确政府政策不断充实、究善的沿避过程，
瓣致繁懿颈羯楚瀵费考实施溪赞鹣必然这择，羧麓翡不逡怒要么是蠢予溪费老不
理性(隅于主体约柬)，要么怒幽于政策本身的效应问题，政策本身对消费造成
鹃影响髋构成政綮豹柬。当前玻筵豹束主要皋爨涎个方掰：一怒改革政糍的超魏
效寂，爨捂懿痰交逶霆豢簿低了入翻懿舔麓游费。我国懿粳会绦漳、嚣疗、往癣、
菰激、激弯等割发巍90每筏下举麓都避厅了大幅凄戆敬辇，教摹夔共隧趋势怒
把原毙由国家或集体负糖的费用遐步转为由个人、集体、豳家熬同负担，即个人
寒来鞭瀚支窭壤黧涎大予羲裁牧天壤熬，“鹣累携改进”黟敲慕在薤鬈海无法蕨
宏观转移、兑现到徽观，这时消赞者的自然反臌是减少即期消费。二是越时政策
的滞髓效应，在短缺经济条侔下，我国实施了～羝稚期消赞的政策，陡糟市场供
求关系发生魏转掰豫历受变稳，这蹴政繁基经辍薅生产力鹣发嚣，宓矮及鞋瘫豫，
如空调机增容费、电话扔装费、移动电话双向收费、汽车养路费等一系别不合联
收费鞠价格管剡。
(2≥诊蘩鹭窳：表瓣看，徐接绔素楚掰箍瀵费产鑫煎竣麓结果，毽凌实秘
爨是：缀皱产燕持续短缺，滚镣产瑟持续游镄；缴然是兹傍嫩乎憋是大骥凌降低，
产品仍然滞销。这种所供非所求、所求凭所供的现象表明，供求机制的逡转背离
了癸捺撬豢l这令拯忝器攒襄嚣方淹。供绘大予褥求，产菇澎镶，这零采会遭整赘
场价格下降，但获键耍卷价格下降的空问有多大。实际情况有硝种，一爆从生产
澎角魔露，困为楚简位价值为基础形成的高僚价格，价格下降饔国眭￡。企业受齑
溪耗豹严重裁鳕，产品徐硌-F骚铡需求簧嚣戆价袋，必然滚馒蔟箨产鬣皴产。现
行体制下出于保护众她的目的，有时政府会出潮维持滞销商品价格的稳定。二最
鼠流通环节蓍，因为市场傣愚不对称，菜魏产鑫褒漉逶环带靛市场定徐荣各疆显
的擅断特，雠，价格下降只是作为一种促销的手段，人为地控制供求变化以获取高
额利润。我们很多人都有这样的体会，手机市场的价格交溯是菲常侠酶，旗产晶
价格可以一降再黪，其利澜空阃的巨大不能不让人怀疑其定价的合理性。这种价
格机制的单向运转，必然遗成产品价格实质上的屑高不下，从而破坏了供求机制
的枣场反馈据翅，W裁对投资造成误导，带来耨一轮更严驻豹短缺和滞销。困此
在市场型客体约束中，价格机制是其核心决定机制，资源约束、产品约束、生产
约索、滚i懿绞寒显然餐疆予蠢囊约寐豹麦褰，毽对瀵费霉袋戆裁终，蘩是遴过徐
格约束发挥作用的。
(3)信焉约索：信蔼约束实矮土是一耱传导性约紊，它俸瘸子跨辩漓费戆
延续性之上，割裂了消费者即期收入和未来收入、即期消赞和延期消费的关系，
使信贷效陂对消费的放大效应发撵不出来。信用对消费需求的影响主要体糯在鞋
下鼯个方蕊：一是对生产嚣丽言，社会信用体系可以为企败调整产业和产龆结构
进行资金投入，生产出适合消费者消费水平和消费结构的产品；二是对消赞者丽
富，鬓兹我嚣城市攫民豹淤费结搀掇现明嶷豹舞缴趋势，家庭消费逐步扶予元缓
上升到万元级、十万元级旗至几十万元级，这种消赞的实现光靠裘庭的现鑫积累
显然嚣要鞠当长豹瓣期，麓贷溪爨冒浚把来寒瀵费嶷藏繇麓溃费，苁瑟扩大蓦镩
消费需求，于国于民都有利。但当前我国信贷消费的开展并不顺畅，约束主要表
琉为：一楚消费者传统酒赞蕊念鹃岽缚；二是信贷稠率较麓、信贷消费鑫徐格较
高；三是个人信用制度缺乏，业务品种少，手续繁杂；四是金融机构缺乏保障机
制，借贷现象严重。
(4)保障约柬：撂由于售后服务不到位、基础设施不配套等消费条彳譬豹缺
陷给消费者带来的影响。在城市，住房消赞中的质量纠纷、物业管理纠纷滕出不
穷，汽车淤费中豹交逶堵豢、箨车无位、莽护麻烦等颞虑绞许多入望嚣怯步。在
农村，千元级家电的消费之所以热不起来，主要还是受到水、电、路等基础设施
和售惹鼗务茏保簿瓣限麓。
(二)约束机制的作用机制
虽然约束梳翩备有其特殊的决定视裁，僮这些约束橇锈并不是孤立发撵制约
作用的，而是互为条件、互相影响的，它们分别作用于我圆当前的经济生态，又
通避经济生态的变化影响到其它备个约束条件。因此，约采视制的作用机制必须
鼓舞整个经济运行环境中来考察。在滚黎需求取代授姿嚣求成为健逶经济增长爨
主导力量的必然趋势下，消费需求的约束机制也就必然影响到整个经济遮行的备
个方面。
1、约束机制发挥作用的微观基础
我闭居民消费需求的上升是以消费热点的形成为前提的，从六、七十年代的
老三大传(缝纫极、鱼行车、手表)，刘八十年代中嚣期灼薪三大件(魄视机、
电冰箱、洗衣机)，再到近几年扔露端倪的第三次消费革命的标虑性产品(轿车、
龟薤、{耄痨)，淡费蕊蠡戆形裁耨嚣迭都有令嚣容窝令人资金获累戆过程，都是
我国经济增长率增长水平的真实写照，也是我国居民收入水平和产业结构相匹配
瓣结采。鼙霓，囱经济增长率凌定兹屠＆寝入求平是瀵费熬点熬现懿撩滚基疆。
因此，收入约束也就成为其它约束机制发挥作用的微观繁础。既然消费怒经济运
行的前掇，那么收入约慕也会对整个经济运行产生影响。
2、约束机制的宏观作用机制
经济运行有四大环节：生产是起点，消费最终点，分配和交换则处于中问环
繁我遮攮。生产、分配、交换对游费的影嫡，上嚣我蜘已俸过分辑，但从消费熏
求约束机制的作用角度分析，我们能够获得宏观调控的视角。首先，收入约束在
鞋大嚣蕊孛都会发生影霸。蠢势浚入约表，生产垮萤蓑褥不囊爨黪产晶溪量帮搂
次的启示；分配环节就会更多地考虑社会安定因索而放奔～些市场化选择，而实
黼上会带来对劳动力要素投天的不公正：交换(滚通)环节裁可麓出凌髑矮投入
约束和供给约束始同作用造成的消费者心理误区朱操控价格、误导需求。其次，
分配和交换是联结生产和消费的中弁，既能影响生产，又能影响淆费，黼者其裔
支配经济运行的特殊功憨。但两卷的职能不罚；分配是政府来调节整个社会的需
甏，交换则是具体经济单位谋求本单位的市场需求和收葫。因此，计划经济体制
下，分配在调控经济运行中起主簿终趣，嚣嘉场经济体露《下，应{三l渡通环节为主
骚着力点。当前我国存在的收入分配的不合理取向和流通环节的行政干预现象严
黧翻绞饕游费零臻貔毽袋藏长，袭甥其申述存奁着致繁绞索。
再从经济运行的资产、收入、消费、投资四大层次上进行分析。经济的健康
逡孝亍表嘲帝场实残了总均筏，鄂带场静辩磊容量疆货币容量是耨豆适应麓。鲡采
消费运行中出现了约束，使消费增长率和收入增长率、进而和经济增长率出现了
不协调，将破坏商品容量和货币容量的适应性，逛而使市场失去总均衡。这样将
2
导致耨一轮经济运行中，黼为商赫和渚费者货币收入不论溺，将影响衽会裔晶髂
需求：因为商品和投资资金不协调，将影响社会商品的供给：因为货币收入和投
资资金不协调，将使双方都感到无所适从，居民资产结构嗣国家投资结构将发生
紊乱。当然，进出日对平褥国内巍鑫和货强波动能够起到～定豹你月，但戈论进
口、出口都必须从属于国内商品的供给和需求，而且还必须考虑图际收支的平衡
稠趱剥，以及蛰谓汇率巍裁率粒关系。囊鼗逛哥豢出，消赞簧求戆约束极割对整
个豳民经济运行的影响是多么深远。
霾、缭沦：约寒橇裁戆霹g}搭性分毒嚣
通过以上对消费需求约束机制的形成和影响的深入分析，不仅使我们认识到
约荣机翻的危害，龟使我稍议谈翔菜些宏聪调节政策的骧灞。当然氇给了我髓克
服约束的作用点的启示。潦实上，当前我豳克服约束的基础条件楚具备的。
第一，在物质嫠础上：从国际环境看，当前以美国为酋的世界经济的笈苏带
动了齑品震求的壤嬲，将带动我国舶贸出嗣的增长。同时，加入WTO改善了我国
的外贸环境，有利于我国充分利用豳内国外两个市场和两种资源。从国内环境看，
GDP戆连年持续蹇迷增长姆镬我爱器民睃入侯持较块增长；我国城镇屡民瀵费结
构变动加快，消费结构升级产生的经济势能持久强大；我国农村人口城市化带来
鹃疆太需求带来了爵蕊豹市场潜力。
第二，在政策糕础上：“十六大”的召开，使扩大内需、促进经济增长的宏观
经济政策的连续蕊和稳定髓得委加强。丽辩，连续几年扩大内需静积极财敬政策
和稳健的货币政策的效果的积累，将对今后经济的增长产生越来越大的滞后作
用，如国债投资项目，将在今后产生更大的有效需求增量和有效供给增量。
第三，在观念秘手段基础上：蕊求约索取代供给约束谯当前已成为人们的普
遍共识，这就为建立以消赞需求为导向的市场运行机制奠定了基础。随着约束机
剜瓣形残躐镬帮髂耀辍割逐渗被入{|’j囊议溪，太{fj麸约束搬剩豹决定毽素掇发、
从约束机制的链条关系出发，已经找到了克服约束的作用点和作用平台，加强和
弓|等澄费需求己缀菠为蕊实。这纛曩三是本文戳下将要硪究戆内容。
第二部分溅前我图居民消费霈求的引导机制研究
一、孳{导规翱豹基本趣定秘髫振
从上文的分析中我们至少可以得到以下启示：只有把政府、企业和市场、消
赞誊三袁之涟毒辍适菇会起来，孝魏僳疆我鼙嚣强豹澄费需求霉良实瑷。这静爨
合主要就表现为政府对消费者在微观消费(个体消费)斧Ⅱ宏观消费(总照消费)
两个层蕊上加戳孳f导。三者之汹j糟互俸用澎成酶上述一系列需求约束正楚弓l导梳
制的作用点。引导机制发挥的传用对微只嫩消费而言是提高消费者的消费效率；对
宏观消费而言怒使人民消费水平及其结构的提海同生产的永平及其结构的发展
攘一致。，同时对生产、分配、流通乃至投资产生积极的影晌，彤成整个国民缎
济的自我完善机制。。正如生产与消费的相互作用关系一样，微观消费和宏观消
爨之闻魄存在萋鞠互菝露、摆互铡约豹关系。只重疆对宏穰瀵费蕊辱l导，弓|寒熬
只能是无源之水，这也许芷是造成一段时期以来我国居民消费需求疲软的症结所
森。
可以看出，在探讨消费需求的“渠邋”之前，我们已经给出了本文研究的三
个基本骰定：一蹩在源头上，我嗣居民消费幸亍为鹣特殊径决定了中国符饿的消费
灏数，进两在微观和宏观两个层颈上，决定了我国居民的消费需求，因此，在影
响消费者行为的诸多因素中必然存在着蓿干挟寇性的成分。二怒在渠道上，我霞
享主会主义审场经济体制的性质决定了市场枫制在消费g|舄中的基础{乍用，同时出
于消费供需的无限分散饿，也决定了政府的计划指导不可或缺。微观消费的市场
豫秘宏裁瀵费豹诗越纯，应残势瀵费雩|嚣的秀条主渠道。三是在鏊据上，理论上
我们可以说追求微观消费和宏观消费的双重最大效益化及其内在的一致性，然而
我餐关心籀稷零翊题还不在于筵。没有缓熬懿徽麓谤费烹俸秘宏残溃费环境交菝
托，我们无法拉幼持久的需求，因此我们定位的需求应既是持久的又是现实的。
我们给出的目标燕：(1)健迸漓赞供需平衡，实税适度消费；(2)提高消费者褒
性，实现存量消费和增量消费；(3)完善社会保障，实现可持续消费。这三个基
本假定指明了消费需求弓『导机制发挥作用的过程和空间。
。务凳{末蠡鹋等主编《清费经济掌大辞典》，鼗济科学獭龋社2000年凝，第’§菱。
4这也是马嵬思主义消赞理论结我们的启示志一。
23
由东天学硕士攀位论文
二、彰晌居民漓费需求黉导鞔澍发簿俸|蒂静豳素
对我国居民消赞需求的引导，必须以需求约束为参照，对微观消费和宏观消
费撇管齐下、不能偏颇，丽箕出发点只麓怒钎对徽观消费主体静消费行为，不髓
本术倒置。但随着我国经济水平的不断提黼、群众思想的网益解放、国际一体化
趋势的增强，消费者行为的个性他、群体化、国际化特征问益明显，影响消费者
行为的因素假定已发生了鼹著的变化，这种变化概括起来可以表述为：宏观性、
整体性、多元性F}益上升，确定性日益衰落。这种宏观性、整体憔的增强警然不
同予短浃经游条件下的“硬约束”的结累，这种多元性、不确定性也是和獭翡的
社会形势紧密相联的。具体分析如下：
先从影穗消费畿消费行隽戆内生型影魄送素嚣“，淹羲诗划经济体到巍穆场经
济体制的转化，特别是住房、医疗、教育、社会保障改革的纷纷出台，我圈居民
在安慈瀵费辩，一般聱表瑷为支出魅力鹣蠢瓣释放强除段瞧释放，这表裴瀵费者
在理性之外，还有别的考虑。在继续教育等大型项目的支出上，普遍的常态心理
楚：一定要镑台当藤圣圭会溃赞戆主旋律，遮表露番楚一耱献众心瑗，实嚣主港荧
者鞭为关注是否为自己赢得了为社会所认可的最大化效用。在这里消费者追求的
效掰最大纯楚和柱会需求繁密联系在一起静，已经簸有了宏鼹游费瓣色彩。菇舞，
消费者的对效用最大化的跨时追求、风险预期、未来消费的不确定性等，也都来
自予消费者对社会形势静判断、对蘑家溥赞政策貔把握，可觅当前漓费者行为酶
内谯假定和国家宏观经济政策的相燕度明鼹增强了。这就为引导机制在微观消费
和宏观消费之间更好地发挥作用提供了现实基础。
显然，那些影响消费誊消费行为的外生型的约寒性因素构成的市场型外部环
境，同样决定着消费者的消费需求的大小，位其决定方式和角度有潜明显的不同。
具体看，港费选择囊由程震敬大小、价格弹性大小、收入分配差距鲍大小三项可
概括为产品、价格、收入，消费是收入的增函数，消费又鼹价格的减函数，可见
它嚣l鼹消费簧求的影响是纛按豹，是消费斡起点，楚痿动消费斡支撵点，怒弓l导
消费的物质源头。预算约柬强弱、流动性约束的大小、不确定性大小三项怒基础
缝、羲提蠖瓣努都强境，鼗算终柬爱撂港费受裂故入戆疆糕，滚动性约衷懿攫演
费爨到支出手段的限制，不确定性是指消费面对的风险和预期，它们对消费需求
豹霉|导莛墓穑傈簿俸翔，降低颈舅黪莱蠢滚动注约漾、减少不臻定性，是辱|警瀵
“萁肉容与蓠交分析约束辑鹈福羁，羊在弼出。节文翦玲擞型鑫素毪举在重复，R进行磐簧说磷，僚其溺述
角度和前文是幂同的。
24
赞需求静孽际。警蘸，我国屠民漓费面瓣着这样瓣外部环境：潸赞产蒹绻梅往过
剩，住房等热点产品的价格居高不下，臌民收入普遍偏臆使跨时预算受到约束，
消费信贷市场还徽不完蒋，居民潜未来袄入预麓下降、支出预鬻上升，收入差距
的扩大使越来越多的财富集中在少数人手中。这魑现象正是造成当前消费疲软的
主要原因。这也为我们引导消费指明了方向。
在以上直接影响消费行为的豳素之外，还有一些经济因素影响着居鼹消费与
投资之间的替代行为，它们通过一定的传导机制间接地作用于居民消费行为，我
们可{奠称之为传导型(骜代型)影确因素。这些灏素包撬：(1)利率；(2)预期：
(3)财蔼效应：(4)耐用消费品存量；(5)新的消费热点。其中，(2)、(4)两
磺薅饕{℃行为戆影蛸比较壹接，投入、徐撩、支毖毂毫熬颓翅，只要蠢社会经济
发展水平相吻合，都会不同程度地使消费者提高当前消赞、减少储蓄；已有耐用
瀵费蟊存譬毙较大，演费学会瓒鸯羹继蓄，使瀵费行惫嚣惩。(1)、(3)、(5)三顼
对替代行为的影响是间接的，需要具备一定的条件。利率点接影响储蓄，对收入
转残镳营霄影舔，毽对一般潜费瓣终惹不显著，癸是黠蕊贷瀵费蠢较太影穗，餐
以均衡利率的调整来刺激消费，会造成资产替代和市场结构的剧烈变动，有时会
襻不偿失，这己为我莺遥年来斡经济实箴掰证实。髓富效疰是逶遥影穗潺费额海
米影响消费的，这一财富对消费的引致效应称为庇古效应，是指随着财富的增加，
储蓄欲蟹耩对降低，健可支配收入中用予现翳清爨的部分稽对灞大。但这静效壅
发挥作用的前提怒社会增长的财寓必须比较均匀地分配谯各阶层，这给我们的启
示是，我们在增细居民收入的同时，还应尽量避免收入麓距的扩大，否剿财富只
集中到少部分人手里，就不能发撵出财鬻效应。新的消费热点的形成，可以拉动
非基本生活需要的消费，但需要程产业政策和市场两个方面同时并及时对供给迸
雩亍引导。
消费辔既是经济人，也是社会人，因此影响消费者行为的因索也必然有一些
{#经济型邃素，秘会性鬏素有如竣澹割度、法霉烂范、蟛史沿革、文化传统、思
想道德等，个人心理因素有如兴趣爱好、价值观、气质能力等，这些根深蒂固、
港移默弦鹣毽素，黯溃费嚣求蕊澎酾帮是显瑟易楚豹，翔溢窭效应、示藏效应、
攀比效应、诚信效应等，这些效应是不能用市场机制加以引导的，而必须依靠宣
健教育翡学裘。农这墨，竣痔稳毒圭会鑫笈挥主导佟震。
从以上分析可以看出，影响消费者行为的因素是非常庞杂的，对消费函数而
蠢它镪是鑫变量，雨其鑫身帮蒸楚因变量，经济环境、被会丽壤瓣发震窝伍会霹
山东丈学硕士攀位论文
它稍产生深潮静彩瀚，依掭一定豹强标帮耩裁蕊毅弓{导，潞葵青良好熬可疆往，
都会对消赞需求产生积极的推动作用。也应当看到，这种摊动作用必然是所有因
素合力作尉静结栗，即便怒那些决定性因索(魏产箍、价稽等)，也很难犟猿发
挥作用。因此我们研究的引导机制的作用点还不是这些因索本身，我们还必须找
出特定的作用空阊和作用媒体，傻这些西素在一定的平台．￡互动。消费者消费需
求的实现，是上述诸多主、客观因素共同作用的结果，其作用平台可概括为以下
几项：(1)消费环境；(2)消费市场：(3)消费绪构；(4)消费热点；(5)消费
群体。
消费环境是市场环境的一部分，是影响消费需求的最外围的宏观平台，是消
费嚣求产生积生长的天地。可分为软环境秘硬环境，硬环境是指与消费有关的基
础设施，软环境包括自然环境、地理环境、社会环境和文化环境，软环境中存在
豹壤始璺三态嚣凌瑟化、毒场铁彦混魏、瑕餮魏劣盛行、溃费者合法投蕊缮不熨保
护、不文明消费等问题，魑当前有效需求不足的一个重要原因，因此改善消费环
壤楚当嚣雩l导游费鹣基懿王终。
消费市场是产鼎要素、价格要索的作用场，也是消费需求的孵化器，供求平
衡怒涛是瀵费需求熬蘸提，楚瑾不好产鑫静喾睾给秘琨实需求之霾懿关系，裁会逢
成结构性的消费需求不足和市场疲软。因此，引导消费既瑟引导好消费产品的开
发，又要遥过清费信贷等手菠弓}零舀潜在麓或增长的需求。
消费结构是指消费者在吃、穿、用、往、文教娱乐、交通通讯簿方面的消费
构成。消费结构通道它所稳建出来静需求结构影晌产监结构，消费络梅静合遴亿，
可以把消费需求引向国家数励发展的消费热点和领域，引向能启动市场、倪进经
济增长的领域，而不合理的消费结构，由于超出了现有生产力发展水平下的生产
能力，势必造成直躁追求赢消费面零致社会经济失调。随着我国经济的迅猛发展、
居民收入水平的提离、巨大市场潜力的释放，消费结构的澜整和升级己成必然，
面淤费嚣求憋变拨(主要表现为：妇追求爨豹满足转向追求品静、花色、档次；
由生存资料转向发展资料和享受资料；由追求大众化消费转向个性化消费)为结
撬瀵整指明了枣场搏囱。当滚，提舞裹层次瓣劳务瀵费(翅教育)巍瀵费缝梅中
的比重，已成为消费结构升级的先导。
澄费熬点豹形成是瀵费结孝每蠲熬帮暑缀戆麓熬爨，生戏浆每一缀次熬瀵赞热
潮都极大地拉动了消费需求的提升(被称为消费革命)，我国第一次消费热潮发
玺在80年代蘩赣，消费熬点集中农改善衣、食垒三溪承平一t；第二次漕费热潮发
由东大学硕士学位论文
生在80年代后半期，1988年运妥顶点，隧之鹜落。其特点是对彩}莛、港藉、浚
衣机等为代表的家电进行排浪式同步消赞。目前，我国正处于以轿车、住房、电
脑等为潞费燕赢黪第三次浪潮到束的拜寸蠲。热点兴起，熟点滔费晶的支豳篦重上
升，消赞结构发生变化，就会培育出支柱产业，形成新的经济增长点，同时也把
消费水平提高到一个新的台阶，在这个新的台阶之上，需求导向和市场簿向的俸
用又会壤育出掰的消费热点，如此就构成了经济的良性循环。
消费群体的划分目的，是通过对其躐实收入和主导消费品的匹配束实现对萁
消费豹弓l导，从颟分层次促进联民消费。对高收入群体(一般年收入在25000元
以上)要引导他们进行大额消费。对中簿收入阶层(年收入5000至25000元)
嚣透过调节收入分配热丈人群基数，通过弱确改革方案後她们效善预期、增加即
期消费。对低收入群体和农村居民要通过社会保障和劳渤力的转移，使他们增加
收入，提高赡买力。另掺，演费者款素矮对优化瀵费绣枣每、提蒜消费屡慧也具蠢
决定作用，因此在消费群体上考虑提升消费需求，就必须加强文化教育，提高篡
港费力。
三、引导机制的内程规定、具体内容及其l乍用机制
透过叛上霹素分褥不难看出：消费器清费嚣求懿实魂帮壮大受多魏鬻素数影
响和制约，是一个十分笈杂的系统工程，涉及到经济运行的各个环节，应该说我
们每个入酶溃费繇是莺家宏窥消费懿蠢税组成帮分，都对宏躐经济运行产生影
响。如果我们每个人在社会中都必然担负着生产者的责任，那我们也不能没有消
费者的义务，因为虽然生产是消赞的基举前提，丽消费楚生产的最终雷豹。正如
马克思所指出的，任何社会哪怕～天也不能停止生产。我们说消费也应泼是一条
奔涌向前、永不衰竭的滋流。在这一洪流墼，“源头”离然是消费市场的消费产
品，任傍个人的微观消费、任何群体的中观消费都是它的细流之～，消费热点则
构成了一排排的浪潮，消费环境决定着它的生态，消费缩构决定着它的水质墒情。
莲弓l导娥涮款{誊用，就是通过构筑一定戆“渠邀”，使消费产菇顺利漉肉消费需
求的“海洋”。
对予寻|霉投剿建立怒寒熬港赞产是秘漩费誊黉求之耀鲍“援粱”亵“纽带”，
其质量验收的标准是什么呢?这是个目标问题。这罩有三个层次的目标设定：一
楚健滇费产品我合适静瀵费者。这镣合“供绘剖造鑫己麴霈求”豹萨伊定律鞭瑾，
在这种缴产的计划体制下，消费者是假定的和被动的，以牺牲消赞者的选择为前
提。这辩撬翎有餐予资源酶合理涮用，毽哥麓狯俭是资源懿“躐往”会带来产晶
懿短跌，竣者奎予消费者豹理性舔痒雨霞产鑫_蓬裁(也霹缝实霞麓结梅毽过剩)。
二是使合适的消费产品找到合适的消费者。和前糟的不同在于：酋先是“找”和
“筏到”鹣不舔；其次是注重了产箍静适镶对路，雩}进了市场税髑。餐仍然由手
生产的计翅j性是出发点，难于提高产品的可选择度和档次，很难自发形成消费热
点、提升消费结构。驭而畿生产和涪费只能在原裔的规模上循环，甚至会国于消
费者理性使供需失衡，进而使经济陷入不照循环。三是使合适的消费者找到合适
的消费产晶。这是～种需求决定供给、供绘决定资源的机制。它从消费需求出发，
充分发挥疆个市场微观主体(生产者和消费者)的主动性和仓4造性，并发挥宏观
指学的作用，通过提高消赞者素质，带动消费结构的提升，从而带动产业结构的
野缓，“辣轮”式她带动经济的增长。丽邋牵争蠼长已经具铸了一种内在匏、能和
政府指导柏和谐的增长机制，这种机制不但克服了资源的基本约柬，还最大限度
缝实瑷了资源豹合理配置，因两这是一秽其畜糖豢援最伐效率豹枫割。其攀矮是
需求约束取代供给约束成为经济增长的主肄力量。显然，这就是我们所研究的引
导攘裁豹凌在援定瞧。
依据这种内在规定性，我们可以把消赞需求的引导机制分为市场型引导机制
帮羧潦鍪弓|导秘麓薅秘基攀类型。泰场蘩芬{导撬鬣是揍发挥枣臻凝裁静麓穗豫
用，自发地引导消费需求；政府型引导机制是指发挥计划机制的宏观调控作用，
主动缝弓l嚣潢费需求。两静税餐豁客甏存夜，是l圭l柱会主义索场经济瓣雨程本质
要求所决定的。正确认识和处理两种机制的关系，是使引姆机制发挥作用的必要
前键。首先，两者的区剐怒多方蕊的：(1)使焉盼手段不褥。市璐墼弓|静祝裁
是运用宏观的供求机制、竞争机制、风险机制和微观的价格机制、信贷利率机制、
工资机制泉引导消费需求的；政府型引导税审4是通过菠丽政策工矮戳及行政管
制、教育、法律等手段来引导需求的。(2)适用的范围不同。对关系到投资与
消费、消费水平和消费结构等宏观消费问题，更适宜于计划机箭教挥作用，以便
于宏鼹消费领域的肖序性；两对予瀵如消费者彳亍为、家庭消费活动、消费黯内都
结构调整等一系列微观消赞活动，则应由市场机制发挥作用。(3)作用的时机
选撂不周。羧麝型雩|导援剁在总需求严重不是时更为有效；寿场登弓|导枧铡则是
在总供给严重不足时更为有效，并且可以髓穿于供求平衡的整个过程。(4)作
弱瓣效暴不嚣。索场墅弓l露辍割豹终震力发燹为持久、更为深刻；赦癃型萼|导规
制米得更廒接、更快捷。(5)主特地位不同。由于市场经济和市场机制的内在
麓逡洼，露璐登；l静穰澍在湾费过程中霹畿发挥豫鬻懿蔻嚣越寒越广耀，势显随
蛰泰场_糗潮弓{导熬经济墩长戆成分不叛扩大，泰场鍪弓{譬辍剩这秘自主辘裁将逐
渐占据主导地位；而政府趔引导机制由于计划经济、短缺经济的结束将逐渐退出
泰等蘧位，毽冀榷羯效果静蠢接瞧、倏蕤经毽决定了致瘸型零}导援摹l在数量上、
结构上拽幼有效霈求时的特殊重袋性。其次，两者的联系主要表现为：(1)作
粥酶器栎箱霜。二者都戳供需均锱和经济增长鸯长颓警褥，当蓊黥短麓秘标弼愚
以促进居民消费增长来拉动需求增长。(2)多数情况下，二者为了共同的目标
丽褶豆配合、互为补充，～起发挥作用，只有这样才‘麓实现理憨醋标。
两类孳f导机制的选撵运用和综合运用问题也是我们研究引静机制的具体内
容之一。我们先从酲标麓析上加以考察。根据消赞函数瓒论和漓爨者行为理论，
键遴消费持续增长的尽标可以分解为三个核心耳标：一是增加羼鼹收入，二是提
离居民的消费倾向，三是优化居民的消费预期。(1)要提高居民收入，酋要的是
保持经济嵌速增长，以支撵痿民收入豹增趣，这怒个内在增长枫制的培露粕政策
支持问题，需要两种引导机制的综合运用；其次是实行就业优先和社会保障建设
捷毙戆政繁，班粪嘉蠛镶援民戆霹支嚣投入，著邋过大力雄进农村蠛镶识、减轻
农民负担、加大财政转移支付等手段，多渠道增加农民收入，这鼹然是个政策引
等的逮题。(2)牧入殛定条箨_F，要提蠢蓬是渣费簇囊，善走要貉盘数入差距过
分拉大，既要抑制非法和不和理收入，又耍扩大中等收入者比重，从而在总体上
掇嵩滚赘籁淘：冀次要锋对当藩耱港费热点(翅汽车、住房、教育等)，鞠茯政
策调整，以改善消费环境。这显然都是政策倾向的问题。第三，疆积极发展消费
绩贷市场，藏少鬣氏消费匏流裁髓籍紊，这是个市场决定、政策雩|导酶综合阔题。
(3)要优化居民的消费预期，必须使上述措施藩到实处，显然更是个两类引导
机铆综台遮用的阏题。瓢以上分轿不难看出，首先，纯市场引导梳铆的运霜还宽
较脆弱，这表明我国国民经济自主增长的机制还不够完繁；其次，两种引导机制
的综合运黼的选择比较多，这既袋明了计划机制对消费弓f导的重疆性，又寝明了
转型对期魍主增长机铡逐渐扩大鹣趋势。耀信随蔫我国圜有经济战略性重组和非
圜有经济的发展，会对两类引导机制的选择运用产生较大影响，但综合运用还将
罴搪当长辩期内戆必然选撵。
接下来我们将通过分析引导机制的运行过程来考察其作用机制。如何对消费
霉}袋兹弓|警撬嗣瓣运行避壤遴行是链犍?经济运行，鼓级起褒番，表理为宏鼹经
济和微观经济相互促进和制约的过程；从横向看，则是生产、交换、分配和消费
裙萎佟臻鳓过程。消费运行，是整个经济运行鹃缀或部分，一方霹它帮资产运章亍、
收入运行、投资运行一起梅藏经济逡行貔全进程，茹～方瑟，它为经济运行瓣供
需求，既是经济运行的最终结果，又是经济运行的前提。从前面的分析可以澍出：
消费需求引静枫制戮要在潞赞运孳亍中研究需求翻造，又要研究其它缝济运行中的
供给创造及其对需求仓n造的影响，因此消费需求引导机制的运行过楗是和整个经
济运行的道程密切稳关的，简样有产生、发展，交迂的完整过程。识就是谶，弓}
导机制的运行过程，既是消费运行过程的深化，也麓消费运行过程的扩展。据此，
我们可以把这一过秘概括为以下几个阶段：(1)启动过程：(2)传学过程；(3)
运转过程；(4)维护过程。与j逝相对应，每一过程巾的作用机制藏搦成了弓l导机
制的具体内容。
痿动机铡：游费喾豹瀵赞欲望秘需求，楚漕费运零亍瓣起点靼接动力。现实豹
可支配收入和适合需求的消费产品，是消费遥行的点火器和离合器。这三个方面
穆成≯徽鼹瀵费窝动熬必要象终。宏鼹瀵费舞动豹必要条传，是现实消碧懿钵兹
收入增长率簿于经济增长率。因此，收入是消费启动的杠杆和阀门。消费力的提
舞愁释藏，又必然渗及赛竣入运孬中戆鬏入势解簿爨涎菱产懿选择行蔻蠢投浚运
行中的消费品生产和供给问题。通道税收政策抑制储蓄、通过消费热点的培育双
离藏渤需求幂l供给、遴过宣传教育撵离天辩粒清费矮念、遴{窭经济臻穆静调整适
当降低投资率，都怒启动机制的作用点。另外，消费启动的时机选择，也是启动
橇铺的佟用点之一。当前，我国经济酌高速增长，带来酶南场容量豹扩大，辩窟
动消费即带米了动力又带来了压力，我们应抓住这一有利时机，否则将造成市场
的失衡和萎维，经济将走向萧条。丽萧条必将带来熨大的失渡率和通货膨胀，那
时居民的收入将大蠛度降低靼缩水，启动消费将变的更加困难。最质，消费启动
必颓以市场机制为主导，居醚收入的增长，只有机关攀业单位的工资箍财政分配，
企数工资和农村居民收入，都要求是赢场。消费产黯更是全部来自帝场的供篱调
节。
搀导规铡：我露赘场体系鹣不键全和毒绥结麴鳇苓完善掰造成驰溥费者稳消
费品之间关系的断裂，很大程度上墩是由中间环节的传导渠道不畅通造成的，这
羲不锈遴疆褥了壹接澄费需袋嚣弓l致消费霭裳熬扩大，主要凌瑷在愈融市场_耱瀵
费品市场上。传导机制的作用点正熙要疏通这些传臀障碍。具体看：(1)在体制
上，我锯不缺乏藕激瀚凑最终游费鬣求I巍敌壤手段，嚣是缺麓这秘玻策手段羧竣
刺激经济的传导机制。例如，城乡居民收入水平的提高有待于国有念业改革和农
奉寺经济改革的推遂；消费颓尚鲍上秀有褥予往会绦簿俸稻酶建立窝宽善；消费信
簧嚣发瀑商待予禽融髂裁瓣馥孳寝个天露爝剩壤蕊建立簿。(2)在货鑫酸策上，
麟Ij{『传导渠道集中予剿率传导和信贷传导，渠道较单一，而且这两个渠j：茂本身也
裔缺陷：在当前秘价下趺、资会鬻求不建时蘩，由于居民储鬻沉淀使裔濂镶行营
漶头寸巍足，夹器增鸯嚣费器供瘟，并不必然增热蘸韭鬃牙戆戳贷爨金，嚣舔程後
商业键彳亍增加贷款。翮率变佬静散成主要是资产替代，丽不蕊消费调整，璇诧羁
率政篡不能作为调节短期消费需浓的有效工具。所以应尽快开通资产价格浆道和
汇率渠避，逶逮瓷零繁塌壤缡器黎糖蓄蕊癸瓷采扩大爨瑟爨藏羹。(3)在产鼹徐
格上，徐播枫剖既是一释其俸酶体罔祝澍，又楚～释传导瓿制。它对消费帮来说，
怒改变需求方向茅Ⅱ需求蹴模的信嚼。价格比例变化，消赞者念考虑产品的替代，
敖弃魏炎徐离兹产品，薅黢买蛰抵黔产最，嚣鼗调节常场豹嚣袋方蠢彝嚣裳缝稳；
价格东平的升降，影响消赞者静购溪力，觚丽调节消费卷盼需求规模。翳外，价
掇应总燕爨绕徐臻瓣魏发遮上下波渤，麴栗壤髂揍人为羹基严熬鸳凑侩蕴，始当翦
艨态不下的房地产份楱酾汽车份格、价臻战之下熬菜些电器产黠的低价糖蛰等，
帮会造娥淫往湾赞者鹃瀵羹滞嚣，这瓣兹爨格簸成了涪藏需求佟譬疆裁翁麓礴。
运转机制：引导机制的主导机制是市场机制，因此其砸常运转符合。带场机制
鹣一羧遮静过程，帮簸在竞争掇麓、鞭玲疆舔鞠供袋撬籁豹絮爨终爰下邋嚣；竞
争辊裁簿消费需求的佟稻，主要鼹邋过保涯徐穆梳镪稻蘩黉《率税稍等市场梳髓
的充分释开，形成鬻方市场鲍格弼，季丁酸价格垄断，保证淆费产豁的质量辩黯释。
风险机制对消费器求的作用，主癸熄通过硬预算约束，迫使企嫂承担利益风陵，
蘩产毒逶锩对黯、赞蔗糖美静渍舞产菇。供求瓤秘对溃黎需求麓髂薅，蕊逶避馋
刚于价格桃制来调节消费产品的供缭与嚣求，消爨水平、消赞结构的升级就是受
供求影响又反作瘸子供求，实质上憝供求失衡驹路采。当前，这三种祝制猩供给
上拉动瀵簧震求蕊佟瘸逶缀不宠饕，毽帮蕴藏_『溪费慕袋酶强蘩弹柱。
维护机制：如果蜕居民收入的增加决定了增蹙消费的话，则居民存量消赞如
露攀|导糕?上述慈转飒裁孛蕴涵鬻瓣舞瀵费嚣求秘董大漤麓之中，缀太一潞分慕
鑫予薅厂巍兹约蘩，这耱绞索缀大一帮分慕蠢予厂巍窝滚费蠢之阉懿潜雾：在嚣
蠢貔一次搜博弈巾，撩～戆绫嚣溺褥是(不赡买，诋囊爨)。郄经在无艰次重复
博弈中，存在的精练纳什均衡是：只要厂商不曾，土产过低质量的产品，消赞者会
继续籍茁，翅荼厂戆生产过诋囊餐瓣产菇，妥嚣麴滔费纛不会瓣买霉。这遥翡；
。黻手篇稀，这里黑鞋律简要描述，详细内容辩参阐龚惑蔑主编《淌赞经济拳翦游》，缝济科学出斌靛2∞2
卑龋，第{77'、-184页。
3{
只露建立这释重复褥奔酶瓠穰，厂巍蠢’会鸯长远颈麓，舂狡缀毪提供离震羹豹产
品。这种机制就是本质上的信誉机制，这悬一种消赞者自我保护的机制，也是一
币申洚仡消费繇境豹梳麓。它篾是瑾瀑消费的基磅，德是存爨清费酌蒸礁。舅一方
面，存量消费是以对未来的良性预期为前提的，所以还需要一种保障机制的支持。
如§口所述，收入预潮静维护是由社会保障体系建设来承担静。支崮预期静维护，
除了完善消费信贷外，还要加强政府监管和法律保护。总之，通过信誉机制和保
障机制的俸糟，引导机制才能长期发挥作用，才能实现消费葶}导的长期目酥和根
本秘标。
四、基本结论
以上遥过对我翳居民溥费霉求鹦主体(消费者)期媒体(终援乎台)的分析
论证，我们歪少可以得出以下结论：一是我国居民消费需求尽管受到多种因素的
制约，有些溜素獒裁约甚至楚决定憋数，毽在一定麴极刳佟斌下，宠全可以宪服
约束，通过经济的、行政的、法律的以及宣传教育等手段，得到良性的引导。当
然遮耱秘制必矮褥裂蠢场辍裁静镬纯。当蕊我藿已嶷备这一纂奉翦提。二楚孳|导
消赞需求还必须正确处理，圭产与消费的关累。这里面一方甜有个供给平衡的问
题，勇一方瓣还存令透度溺赞静舔憨。哭存建立起鞋港费嚣袋灸导淀瓣经漭增长
机制，才能有效解决这两个方面的问题。三是引导消费需求的政策制定必颁进行
理懿选择，蕊要与溺费者静理性预麓裙匹配，又要注重政策静有效缝(魏秘率政
策的反作用)，还要与国际经验相结台。这也正是下文所要进行的研究，上述结
论对以下研究奠定了充实的现实平静和理论基础。
第三部分当前我圈居民消费需求的政策选择研究
一、嚣方溅费谡控敢篆豹瘩零
西方消费调控的思想由来已久，从出现到现在已有将近一个世纪的历史了。
蒸主要瓣标载楚铮嚣嚣涎瀵费戆瀵控。这些曩搽毯瑟：嶷瑰溪费供震平缀、实现
消费主体的智能化、实现社会平衡、实现可持续消费。这些目标并不是～开始就
建立趁来戆，纛楚随着缀济形势翡发蓑炎纯，并纛历羟消费调羧竣策多次变革静
洗礼，而逐步确立下来的。西方消费政策的演变是一个复杂的过程，其中充满了
经济形势、经济懋灞的激黧交数。20毽纪30年代资本主义世界经济危梳盼壤发
孕育了凯恩斯主义经济理论的诞生，二次大战后，它成为西方缎济学的主流。20
世纪50-60年代，是西方消费调控政策体系和完善的时潮，其主拦理论依据就鼹
魏愚簸主义，该遴谂把然政政策誊馋主簧调控手段，货薅政策处予从属热位。遮
期间消费信贷迅速发展越来。70年代以后，资本主义经济深深陷入了“滞胀”危
壤，宣告了瓤愚叛主义熟破产，嬲年钱疆方瀵费键控熬瑷逡蔹掇发生了变纯，蔽
方国家纷纷放弃凯恩斯擞义的需求管理理论，转而求助于货币主义、供给学派、
遴茬羲麓学派等赫自由主义静经济管理璞论．稀经济致策裳张。政策上主簧是弱德
了财政政策的调节作用，转而加强了货币政策的作用，通过货币供应量来调控消
赞需求。在税收政策上，减税的醚的不孬楚为了刺激消费，而是为了蔚激“供给”，
嶷服通赞膨胀。网时还通过推动社会保障私人他，来减少财政赤字、控制个人消
赞需求。到了90年代，西方国家经济先后陷入衰退，又宣告了新自由主义的失
芡，觊惑颊主义鹣星家于颚理论卷±重来，毽势不是取藤代之，褥是两派理论互
为补充，挺同成为调整政策的理论依据。在政策上，削溅赤字是西方国窳继续弱
纯辫政致簇薅蠲黪必然联爨，露辩畜铮霹牲建增麓了秘教矮基憝辫竣支潦，莛到
了扩大消费的作用。在发挥货币政策作用上主要通过利率的调整来刺激消费。另
癸在提离享圭会保障静效率、提高入粪生存环境震量上毽镧定了～些薪政策。
纵观西方消赞调控政策的演变过程，我们可以得到以下启示：首先，任何消
赞调控政策的制定，都必须建立猩一定的目标和壤念基础之上，抓住其核心问题。
当ii我躐消费政簸鲍耳株无疑是为了拉动消费，但消费游求约束机制的磷究告诉
山东大学硕士学位论文
我们，对消费者收入存量的引导还缺乏微观基础，因此拉动消费的政策必须从完
善市场机制入手，在全社会树立起消费者主权的观念。其次，消费调控政策必须
来自于对经济形势和社会形势的准确定位。一方面要兼顾其它调控目标，既要为
引导消费创造一切环境条件，又要注重社会的公正和稳定、消费的可持续性，不
能为局部利益而忽视、牺牲整体利益和长期利益。另一方面，在借鉴国外消费政
策时，要特别注意由于体制背景、消费传统和其它一些因素的影响，相同政策的
政策效应可能与西方国家存在着较大的差异。再次，要注重消费调控政策的合理
搭配，防止政策效应的相互影响和相互抵消。这里有个时机把握的问题。闩本在
80年代末由于受“泡沫经济”的打击，一蹶不振。90年代在无法依靠民间投资
和出口带动经济景气回升的情况下，通过刺激政府和个人消费作为启动经济的杠
杆，使经济增长率很快上升，但为了减少财政赤字，日本又调高消费税并削减政
府开支，使本已见好的经济急转直下，加上金融风暴的打击，经济再无力反弹。
最后，还有个政府职能定位的问题。政府的主要职能应当转向为经济发展提供良
好的制度供给和有序的市场秩序，遏止行政性垄断，稳定居民和企业的心理预期，
创造良好的消费环境。应减少政府对市场行为的干预力度，如对一些商品和服务
的价格管制等。也就是说，对市场失灵的方面，对市场调节的负效应，对市场调
节中的行为规范等由政府的宏观调控来解决，这是市场经济中市场与政府宏观调
控分工的基本格局。
二、对我国现行消费政策的评价
1、进步与成绩
在理论上，实现了马克思主义的消费理论与西方消费理论的衔接。，恢复了对
消费地位和作用的应有评价，调整了经济发展战略，突出了消费总量、消费结构
的综合分析。建立了“有效供给”、“消费者预期”、“消费者信心指数”、“消费价
格指数”、“消费者权益保护”等新概念和统计分析框架。并在消费者行为、消费
函数、消费环境、经济运行、制度变迁等方面取得了大量的研究成果。
实践上，陆续设计出台了一系列刺激消费的直接、问接的经济政策。直接政
策有：农村增收减负、增加公务员工资、连续降低利率、恢复征收利息税、推广
信贷消费、打击假冒伪劣、维护消费者权益等。间接政策有：推进农业产业化、
。宋则《中国经济发展前沿报告》(经济管理出版社．2002版)中没有提及“衔接”问蹶，实际上这种衔接
在实践中的显现甚至比理论研究中还要多见。
34
开拓农稀市殇、发震串夺城镇、改造农褥邀舞、瀵整工农篷产品缭椽馥改善供绘、
广泛建立城乡社会保障体系等。在近年来实施的积极财政政策和稳健的货币政锻
中，对靛动消费浠求给予了更多的关注。
2、阅题与不足
在政策研究上，低承平重复、分散研究有余，综合分析和系统仡研究不足；
借鉴国外分辑方法有余，封中国二元经济结构和转型期的特点分析不足：研究书
偏重于收入增量而忽视收入存量；对宏观问题关注有余，对微观支持和软性引导
黧援不慰。
在政策设计上，中长期、粗线条宏观政策考虑较多，而关键性近期对策尚不
够及葬亨、骞力；蠢些政策鹣槎荚经考虑不是，造成畜效髅不是，甚至爨溪受瑟影
响；政策设计有较强的惫功近利色彩，缺乏对自动稳定器(如累进所得税、社会
僳障支磁)静墙霄，簸丽缺乏平滑波葫瀚梳裁。
三、当前我幽消费政策选择的取向
1、政策导两的方向和分寸
当前我国消费调控政策的短嬲髫标显然是拉动消费鼹求、促进经济增长，远
期目标自然还是供求平衡。因此在政策导向上，～方面骚调整遗度消费政策，转
变为鼓聚湾费致策，搜游费增长速瘦臻麓T-G弹豹增长遮疫：曼～方嚣，要榜立
“常态意识”，缀济增长不可能再指望消费膨胀来拉动，鼓励消费不再怒权宜之
计。溃赞清控黢策懿设计必须立怒手买方泰琢供避予求瓣长蘩愁势，在游费瑟镶
求结构的调整上，也要做出长期稳定的政策安排。
当然我常】群说酶政策转交和供求结输的长籁稳定都要有一定的弹性窘阍。个
人消费行为与宏观经济环境有着紧密的联系，髓着改革的深化，居民所承受的风
险越来越大，对宏观经济政策的殷应也越来越灵敏，因而消费政策的转交应适度，
不能有大魏慧剧变更，孬则将会扰乱消费者的消费行为，如t988年豹“捻购风
潮”和1990年的“市场疲软”与当时宏观经济政策的急剧变更有关。前者是通
货貉张趣捌了瀵爨者对越缺窝赞藩贬夔豹紧张。§理；器蠢是洽褒整顿、乎捧甥傍
肖使消费者面对市场持币待购。供求结构的长期稳定并不是指供求量的绝对平
衡，这是不可髓瓷是绝对办不委鼢，哭要藩民l|芟入和漓费震平是逐年、持续逮绝
对增长，消费品不是全颟严重滞销积压，城乡捎赞品零铸总额每年都有递增，供
j建于求的相对过莉就是可以接受的。事安上也只有如此，彳‘麓为挝动涪费需求弼
时又不有损于投资需求留出合理的空问。
2、政策的合理搭配
在向鼓励消费政策转轨的进程中，与消费相关的宏观经济政策的修订和微调
是必须的。这种调整既不能是急剧的，也要讲求政策问的合理搭配。所谓合理，
一是政策闻要协调，不能形成新的约束；二是要和当前的经济形势相吻合，不能
超越现实条件；三是搭配要讲求层次性，这种层次性可分为经济运行政策、政府
调控政策、辅助性行政措旌，消费政策的重组和搭配应当在这三个层次上分别进
行。
在经济运行政策上主要探讨消费政策与投资政策的搭配问题。从我国的国情
看，我们不能否认投资的增长加速和保持较高的投资水平是我国经济加速增长时
期的内在要求，因此扩张性的国家投资政策有其合理性，但却不能因为这种合理
性而主张消费政策的适度滞后。我们知道，消费、投资和出口需求是拉动国内经
济增长的“三驾马车”，三者齐头并进，是经济稳定增长的重要保证。1998年为
弥补出口的滑坡而强行扩大了投资起到了一剂“强心针”的作用，但这一针并没
有起到刺激消费的作用。因为消费是“三驾马车”的主体部分，是经济发展的原
动力，消费的小幅放慢，就需要投资的大幅增长才能弥补亏空的动力。因此，仅
靠投资的增长既不经济，也不会持久，必须通过积极的财政政策来刺激消费，才
能熨平过度投资可能带来的负面影响——通货膨胀或通货紧缩，才能为经济增长
提供持久的动力。可见，消费政策的强化，不但不会影响投资政策的实施，相反
会增强投资政策的针对性和适度性，这是对以增加投资为主要内容的积极财政政
策的一种弥补，使积极的财政政策更具有现实意义和长远意义。总之，当前我国
宏观经济政策的取向应当是消费政策与投资政策并重，再不能因消费政策设计的
复杂性和效应的滞后性而拖延或软化。
在强化消费政策的过程中，应当坚持市场调节为主、政府调节为辅的原则，
这是市场经济条件下培育经济内在增长机制的必然取向。为次，我们在坚持政府
调节、市场调节“两手抓”的同时，必须对我国现行的积极的财政政策与稳健的
货币政策的搭配做出适当调整。首先，应弱化财政政策的消费调控作用。从1999
年开始的消费启动属政府型消费启动，它是通过调整财政支出结构，提高公务员
工资的方式实现的，虽然投入很大，但实际效果并不明显。这是因为企业工人和
农民这些主体人群的收入并没有提高，他们的收入都来自于市场，不为财政分配
所包骞。霹觅，豉藤予了一{孛本不应承褴量无力承控静攀，这耱积辍鹃黠改选撵
因为违背了市场机制的内在规定性而只能无功丽返。所以这种积极性成当弱化。
其次，应强纯赞币政策及萁菜臻调控手段静消费调控俸掰。在和率、货币供应豢、
信贷条件等调控手段中，前两嚣是应当慎用的，在信贷条件上本来是大有文章W
做的。对当前我国大多数居民丽言，他们的收入远远低于消费能力或消费欲望，
媲翅收入的不怒影确了蚀{fj粒大型现期消费，这季巾消费障碍我们称之必绩用约
束。要消除这种约束，谁能担熊这个任务呢?疆担负这个任务需具备磷个条件：
～是链将广大溅民夔镶蓄集中起来，二是聂熊褥这些镳萋分麓分援逡贷绘瀵费
者，又能如期收回。显然，只有银行才能担负这个任务。这也不是政府的角色。
爵觅当黪我国承撵总量灞节、扩大屠民消费需求翡主要浚行者豹焦色瘦警谴l致黪
转给银行。与此相适应，货币政策的调控作用腹在稳健的基础上大力加强。
政府的作掰虽然穰本上要避行弱亿处理，稳在市场无法涉及的领域，政府盼
糖助性行政措施对消费调控政臻将是一种必要的补充。船工资管制、价格管制潮
进出口控制等，这些措施有时可单独使用，有时要搭配使用，只要不对市场的主
调节造成反{筝躅，都可在一定蛇对阑秘一定的范围内适度使爆。
3、政策调整的几个主要切入点
(|)坚决敬溃那黧诗《经济巍短袭薅我形成戆撩麓瀵费黪缓蓑。长翅数寒，
我国对从旧体制延续下来的部门、行业垄断及其造成的高价格和乱收费过于避
藏，薅诸如往赛徐格、秘鲎管瑗、交遴管理、凝疗收费、教育牧费、毫信寝费、
交通票价及其’鼓服务性收费缺乏有效的监督管理，对于这些垄断现象必须坚决予
以取缔。另乡卜，政府应凝大限度魄放弃娃往事物匿细的行政审批带《度。这种缺乏
市场经济依据的权剥独揽，不仅是贪污腐败的滋床，面甚是我躐生产、流通环节
形成消费约束的根本原因。
(2)应重投对消费欢蒙叁动稳定嚣粒培育，这是保持政策稳定约綦零缳谖。
对消费避行调控的自动稳定器主要有两类；～鼹累进所得税制，二是社会保障支
爨。二豢是紧密联系豹，莠盈是递经济掰期瑟动豹，它{}】分裂逶遘调控浚入窝溺
控支出的方式米对消费进行调控。其作用前者可有效防此居民收入差蹶的扩大，
瑶者通道调节嚣菇斡可支配收入起到平滑消费瓣作糟。
(3)应重视对市场环境和微观基础的培育，这是保持政策有效性和持久性的
基本傈诞。首先要加大对商业欺诈等扰乱市场秩序行为的打击力度，同时加大蕊
礁建设投入，完蓠湾费基穑设藏。其次，注重对警场主体瓣获持，大力臻疆耪发
展中小企业。再次，加大对消费需求的宣传教育，使消费利国利民的观念深入人
心。这些簸策能钛根本上激发和调动无数投资主体和消费主体静积极性，放丽接
动社会有效需求的增长。
(4)积极开缴消费增长的更多热点。在当前融经出现的住房、汽车、通信、
旅游、教育等主流热点之辨，还废运用“毙到造瀵费、再制造产熬”的营销理念
培育出一大批后续性消费热点，如文化消赞、娱乐消费、健康消赞、休闲消费、
黪淄瀵费、租赁瀵赞、反誉节瀵费等。当瓣清费政策豹要点，裁怒提裹供给熬数
量和质量、规范净化这些新兴消赞市场，使广大城乡居民散于消费、乐予消费、
成熬滂费。
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42
山东大学硕士学位论文
致谢
／
在离开肆校八年之后，又会回到她的怀抱来跨学科攻读经济学硕士学位，这
是我始料未及的。毕竟，这中间需要跨越的东西太多，而绝不仅仅是从老校到新
校、从学士到硕士。我知道在我能够完成这篇论文的学术之旅之后，我还要和母
校再次分离，临走时还将是一无馈赠，真正是轻轻的来轻轻的走，一如十多年前
的那个夏天。但这次毕竟有所不同，那次考虑更多的是分类与检索，这次考虑更
多的却是需求与成本。但无论考虑什么，有一种感情总要表达：谢谢你，山东大
学。
从走进研究生课程班到完成毕业论文，我选择的是一条艰辛的求学之路。在
这番桃李耕耘中，没有那么多人的帮助，是不会有我现在这份收获的喜悦的。首
先我要感谢经济学院的全体老师们，是他们的辛勤培育和人格魅力，让我领略到
了经济学的博大精深。当然我要特别感谢我的指导老师张东辉教授，他的西方经
济学是我最感兴趣的一门课，我前后学了三遍。无论在山大还是党校，张老师给
我的最初印象是一位严谨务实的学者，选题以来对我的精心指导和热情鼓励让我
在更高层次上感受到学术研究的科学耩神和苦中有乐的境界，也让我认识了导师
平易谦和的一面。导师的风采和心血我将永记心间。我还要感谢我所在单位(省
委党校)的领导、老师和同志们，是他们的鼓励、关怀和指导，支持我走完了这
几年的自学成才之路。特别是图书馆的同仁们，无论在同常工作中、还是在我学
业最为紧张的时刻、还是在论文资料的提供上，都给了我最无私、最直接的帮助
和支持。另一份感谢是要送给我的妻子徐永洁女士，她是我大学同学，几年来生
活上的照顾和对女儿的培育，给了我莫大的安慰和动力。我愿把这篇论文献给她，
作为我们结婚十周年的贺礼。
我知道仅有这些感激是不够的。从走进经济学院的大门到今天这篇论文杀
青，我并没有感到一个过程的结束。几年的心血和汗水给我的不仅仅是经济学的
洗礼，更给了我一种沉甸甸的责任感，经济学告诉我世界上没有免费的午餐，而
责任感却告诉我更多的奶酪还在后面。我这篇论文是极力鼓吹消费的，接下来我
也许应该致力于对于人生、对于社会的生产问题的研究了。我现在能做的只是推
开经济学大门的一角，把我的论文递进去，然后静听里面的呼唤。
山东大学硕士学位论文
--■_■-_-___________--____-__-_-_-__●__--__-_-●_______■■■-■______●_■■■■_________■■■■■__■___-■■■■■■■■■■■■■■■_I____●●__■■■■■_____一
攻读学位期间发表的学术论文豳录
1、《当前图书馆发展阅题的若干经济学思考》，载《新时期党夜图书馆研究》
(华夏文化出版社2000年11月出版)，第27—35页，独立完成。
2、《赣经济孳念对我溅信枣暇务鼗赘扁示》，羧《由东档寨》2000年篱6翅，
第4-5页，独立完成。
3、《对我国羼民消费需求引导机制的探讨》，载《理谂学诮》2003年黎4颓
(2003年7胃)，筵64一粥茭，独立完成。
姓名：}妊旭
学位论文评阅及答辩情况表
姓名专业技术职务单位对论文总体评价
论
文匿名评阅优秀
评匿名评阅优秀
阅
匿名评阅良好
人
姓名
专业技术职务
所在单位备注
答
主
辩席马传栎研究员由东省社科院
委臧旭恒教授山东大学经济学院
口
贝
刘国亮副教授山东大学经济学院
，△。g 委
组丁言强尉教授由东大学经济学院
成杨风禄副教授山东大学经济学院
员
成
口贝
答辩委员会对论文良好答辩秘书刘琳琳答辩日期2003年11月29日
的总体评价
各注
术优秀为“A”；良好为“B”；合格为“C”；不合格为“D”。